Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Туризм arrow Маркетинг в туризме

ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

СУЩНОСТЬ, РОЛЬ И ПРОЦЕСС ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

Одна из основных целей маркетинга — установление максимально возможной планомерности и пропорциональности в деятельности туристского предприятия. Главная задача состоит в том, чтобы уменьшить степень неопределенности и риска, а также обеспечить концентрацию ресурсов на выбранном целевом рынке. Достижение этой задачи невозможно без формирования и последовательной реализации маркетинговой стратегии — разработанной на перспективу системы мер, дающих ориентиры и направляющих инструменты комплекса маркетинга на достижение поставленных целей. Она включает главные направления маркетинговой деятельности на целевых рынках и самым тесным образом связана с общей стратегией развития предприятия [17, 26, 33].

Наличие у туристского предприятия обоснованной маркетинговой стратегии позволяет:

  • • уменьшить степень неопределенности и риска при осуществлении маркетинговой деятельности;
  • • обеспечить концентрацию ресурсов на удовлетворение потребностей выбранных целевых сегментов рынка;
  • • координировать решения и действия в области маркетинга;
  • • сдерживать стремление к максимизации текущей прибыли в ущерб решению долгосрочных задач;
  • • разрабатывать программы маркетинга, ориентированные на достижение поставленных целей;
  • • информировать сотрудников о целях маркетинговой деятельности и приоритетах распределения ресурсов;
  • • мотивировать сотрудников путем взаимоувязки возможностей достижения или личных целей (карьера, заработная плата, престиж и т.п.) с эффективностью маркетинговой деятельности;
  • • создать необходимые предпосылки для оценки и контроля результатов маркетинговой деятельности.

Маркетинговая стратегия разрабатывается на основе анализа выявленных в результате исследований рыночных возможностей предприятия, его конкурентных преимуществ, сильных и слабых сторон, а также возможностей и угроз, исходящих из внешней среды.

Важную роль в формировании маркетинговой стратегии играют решения, принятые по результатам сегментации, выбора целевого рынка и позиционирования туристского продукта на нем (см. гл. 9).

Процесс разработки маркетинговой стратегии туристского предприятия в целом можно условно разделить на ряд этапов:

  • • установление целей;
  • • разработка альтернативных стратегий;
  • • выбор и оценка стратегии.
 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы