Маркетинг

МАРКЕТИНГ КАК РЫНОЧНАЯ КОНЦЕПЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ, ЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ ФОРМИРУЮЩЕГОСЯ РЫНКА РОССИИ ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ И ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КУРСА Особенности современного этапа общественно-экономического развития России Понятие маркетинга как науки и практики Социально-экономические основы маркетинга Российский рынок и его особенности СУЩНОСТЬ И ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГА Цели и принципы маркетинга Категории маркетинга Системно-целевой подход в маркетинге Субъекты маркетинга Инструментарий маркетинга Маркетинговая среда МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ, МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ВИДЫ МАРКЕТИНГА МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА Общенаучные и аналитические методы и их характеристика Анализ внешней среды организации Анализ существующих и разработка новых товаров, услуг Управление маркетинговой деятельностью как система КЛАССИФИКАЦИЯ ВИДОВ МАРКЕТИНГА Научно-технический маркетинг Маркетинг прямых инвестиций МАРКЕТИНГ ПО ВИДАМ ТОВАРА И УСЛУГ Классификация товаров Маркетинг товаров широкого потребления Маркетинг товаров производственного назначения Маркетинг в некоммерческой сфере деятельности Социальный маркетинг ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ МАРКЕТИНГА В РОССИЙСКОЙ ПРАКТИКЕ Маркетинг в системе антикризисного управления МИРОВОЙ ОПЫТ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЕГО В РОССИЙСКИХ УСЛОВИЯХ. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА, ЕГО ФУНКЦИИ РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГА Концепции маркетинга в развитии Пути использования мирового опыта развития маркетинга в России СБЫТ И МАРКЕТИНГ. СОПОСТАВЛЕНИЕ КОНЦЕПЦИЙ Характерные черты традиционной концепции сбыта Характеристики современного маркетинга Концепция современного сервисного маркетинга в российских условиях Маркетинговые посредники. Маркетинговые фирмы и агентства Различия в деятельности предприятий и организаций со сбытовой и маркетинговой ориентацией ФУНКЦИИ И ПОДФУНКЦИИ СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА КАК ВЗАИМОСВЯЗАННЫЙ КОМПЛЕКС ДЕЙСТВИЙ РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ Функции маркетинга СИСТЕМА ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА Цели и задачи планирования в маркетинге Принципы планирования маркетинговой деятельности Бизнес-план СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА. ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТИНГА ПОНЯТИЕ, РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ Роль инвестиций в стратегии маркетинга ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ. SWOT-АНАЛИЗ ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ СТРАТЕГИИ Цели и стратегии Стратегия роста РАЗЛИЧНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ Недифференцированный (массовый) маркетинг Дифференцированный маркетинг Концентрированный маркетинг Выбор стратегий маркетинга Тактика маркетинга фирмы. Текущие задачи, решаемые в рамках маркетинга МЕХАНИЗМ РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ Анализ рынка Разработка продукта, услуги Методы разработки продукта, услуги Метод «мозговой атаки»Ценовая политика Товародвижение Продвижение продукции ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТИНГА Критерии оценки «Критическая масса» маркетинговых усилий КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА. ОСОБЕННОСТИ ЕГО ПРИМЕНЕНИЯ В РОССИЙСКОЙ ПРАКТИКЕ ПОНЯТИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА, ЕГО СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ Комплекс маркетинга (marketing-mix) Структура комплекса маркетинга Элементы комплекса маркетинга Комплекс маркетинга в практике российских предприятий СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И ЕЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В СПЕЦИФИЧЕСКИХ УСЛОВИЯХ РОССИИ КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА И ЕГО ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ Комплексное маркетинговое исследование рынка Изучение конкурентов Конкурентная борьба Пути повышения конкурентоспособности в сфере услуг СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ Спрос Предложение Основные направления и возможности использования результатов маркетинговых исследований рынка РЫНОЧНАЯ КОНЪЮНКТУРА. АНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ РЫНКА Анализ и прогнозирование рынка ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИОННОЙ СИСТЕМЫ Методы маркетинговых исследований СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА. ВИДЫ КЛИЕНТУРНЫХ РЫНКОВ ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ, ЦЕЛЬ И НЕОБХОДИМОСТЬ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА Сегментация рынков конечных потребителей (домохозяйства)Сегментация рынков организованных потребителей Многофакторное сегментирование Условия и принципы сегментации рынка Позиционирование Отечественная практика сегментирования рынка Стратегии маркетинга, используемые при выборе рыночных сегментов Выбор целевых сегментов рынка ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА - СТРАТЕГИЯ УПРАВЛЕНИЯ ТОВАРОМ Требования, предъявляемые к товару Маркетинговые стратегии на этапах жизненного цикла товара Формирование эффективного ассортимента Классификация товаров для образования товарного портфеля фирмы ВИДЫ КЛИЕНТУРНЫХ РЫНКОВ Характерные особенности организаций-потребителей КОНЪЮНКТУРА РЫНКА. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА. ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ В МАРКЕТИНГЕ ПОНЯТИЕ РЫНОЧНОЙ КОНЪЮНКТУРЫ, ЕЕ ВИДЫ Конъюнктурные исследования Факторы, воздействующие на рыночную конъюнктуру ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В КАЧЕСТВЕ ОДНОГО ИЗ ОСНОВНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ В МАРКЕТИНГЕ Факторы ценообразования Принципы ценовой политики Стратегии ценообразования в маркетинге Установление цен для стимулирования сбыта Методы ценообразования в условиях рыночного хозяйства Этапы процесса ценообразования Особенности государственного регулирования в области цен и ценообразования в условиях рынка ТОВАРОДВИЖЕНИЕ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА. ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ Задачи продвижения продукции до конечного потребителя Виды продвижения продукции Каналы товародвижения Функции канала распределения Характеристика каналов распределения Взаимодействия участников канала товародвижения Выбор путей товародвижения Логистические принципы оптимизации товародвижения Посредники, их роль в товародвижении СЕРВИС. ТЕХНИКА ПРОДАЖ. ИМИДЖ ФИРМЫ Сервис Сервисный маркетинг взаимоотношений Техника и этапы продаж в розничной торговле Основные этапы процесса продажи Встреча и приветствие покупателей Устранение психологических барьеров Выяснение потребностей клиента Презентация и демонстрация товара Предложение сопутствующего товара Оформление покупки и процедура расчета ИМИДЖ ФИРМЫ Понятие о фирменном стиле Элементы фирменного стиля Фирменный стиль в оформлении фасада здания Фирменный стиль обслуживания Имидж фирмы или товара СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА Особенности системы товародвижения в России Система формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС)ХАРАКТЕРИСТИКА СИСТЕМЫ ФОССТИС И ЕЕ СРЕДСТВ Разработка программы стимулирования сбыта Средства стимулирования потребителей Средства стимулирования торговли Личная продажа и управление сбытом Структура службы сбыта Постановка задач торговому персоналу фирмы ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ, СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ Особенности российского менталитета Две стратегии продвижения товара Система маркетинговых коммуникаций Элементы процесса коммуникации Этапы разработки эффективных коммуникаций РЕКЛАМА КАК СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ ПОВЕДЕНИЕМ ПОКУПАТЕЛЕЙ. РОЛЬ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В МАРКЕТИНГЕ РЕКЛАМА КАК ОСОБЫЙ ВИД МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СУЩНОСТЬ И СИСТЕМНОСТЬ РЕКЛАМЫ. ВИДЫ РЕКЛАМЫ Реклама как особый вид маркетинговой деятельности Виды рекламы ЗАКОНОМЕРНОСТИ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ НА АУДИТОРИЮ. ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМЕ. ЕЕ ПЛАНИРОВАНИЕ Закономерности рекламного воздействия на аудиторию Механизм использования рекламного воздействия в маркетинге Требования к рекламе Специфика рекламной работы Планирование рекламной кампании СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА Основные правила для создания эффективной рекламы Рекомендации по написанию сильного рекламного текста Иллюстрации в рекламе Оценка качества рекламы Роль рекламы в формировании положительных эмоций покупателя, имиджа предприятия, банка, страховой, инвестиционной компании ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ. СПЕЦИФИКА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СТРАХОВЫХ КОМПАНИЙ, БАНКОВ И ФИНАНСОВО-КРЕДИТНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ Эффективность рекламы и методы ее оценки Специфика рекламной деятельности страховых компаний, банков, финансово-кредитных организаций Связи с общественностью (Public Relations — PR) и маркетинг Рекомендации по организации пресс-конференций КОНТРОЛЛИНГ И ДРУГИЕ ИННОВАЦИИ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНТРОЛЬ - ФУНКЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ ФИРМОЙ Задачи и объекты маркетингового контроля ПОНЯТИЕ КОНТРОЛЛИНГА, ЕГО МАРКЕТИНГОВЫЙ АСПЕКТ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ Организация контроллинга на предприятии Инновации в маркетинге ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ. ПУТИ ЕЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ. МАРКЕТИНГ В СИСТЕМЕ ОБНОВЛЕНИЯ БИЗНЕСА ВЛИЯНИЕ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА НА ОРГАНИЗАЦИОННУЮ СТРУКТУРУ ПРЕДПРИЯТИЯ. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ. ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ СЛУЖБ Влияние концепции маркетинга на организационную структуру предприятия Методология управления маркетингом на предприятии Информационное и коммуникативное обеспечение управления маркетингом Виды маркетинговых служб на предприятии Особенности работы маркетингового подразделения, его значение для повышения результатов деятельности фирмы на рынке ВИДЫ ОРГАНИЗАЦИОННЫХ СТРУКТУР СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА ФИРМЫ КОНЦЕПЦИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА МЕТОДЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ МЕЖДУНАРОДНЫХ РЫНКОВ И ИНСТРУМЕНТЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА ПОНЯТИЕ МИРОВОГО РЫНКА, ЕГО СТРУКТУРА Классификация внешних рынков. Их характеристика Объективная необходимость изучения и анализа зарубежных рынков Важнейшие типы маркетинга на внешних рынках ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА. ФОРМЫ КОНКУРЕНЦИИ. СТРАТЕГИИ ВЫХОДА НА ЗАРУБЕЖНЫЕ РЫНКИ Этапы развития маркетинга в сфере международных экономических отношений Формы конкуренции на внешних рынках, их особенности Стратегии выхода на зарубежный рынок Внешнеэкономический маркетинг как часть системы маркетинга фирмы ПРОГРАММА ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА. МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ВО ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ СФЕРЕ. СУТЬ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ Программа внешнеэкономического маркетинга Методы маркетинговых исследований во внешнеэкономической сфере Структура маркетингового исследования Маркетинговое обеспечение международных коммерческих операций Стратегия международного ценообразования Суть ценовой политики в международном маркетинге СПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РОССИЙСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ ЗНАЧЕНИЕ ЗАРУБЕЖНЫХ РЫНКОВ, ИХ ВЫБОР. ЭКСПОРТНАЯ И ИМПОРТНАЯ ПОЛИТИКА Значение зарубежных рынков для России Основные принципы изучения и выбора внешних рынков для российских фирм Выбор внешних рынков Экспортный продукт и экспортная политика Импортный продукт и политика привлечения российскими фирмами иностранного капитала РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА Специфика международного маркетинга финансовых российских организаций