
Маркетинг
МАРКЕТИНГ КАК РЫНОЧНАЯ КОНЦЕПЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ, ЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ ФОРМИРУЮЩЕГОСЯ РЫНКА РОССИИПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ И ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГАЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КУРСАОсобенности современного этапа общественно-экономического развития РоссииПонятие маркетинга как науки и практикиСоциально-экономические основы маркетингаРоссийский рынок и его особенностиСУЩНОСТЬ И ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГАЦели и принципы маркетингаКатегории маркетингаСистемно-целевой подход в маркетингеСубъекты маркетингаИнструментарий маркетингаМаркетинговая средаМЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ, МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ВИДЫ МАРКЕТИНГАМЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГАОбщенаучные и аналитические методы и их характеристикаАнализ внешней среды организацииАнализ существующих и разработка новых товаров, услугУправление маркетинговой деятельностью как системаКЛАССИФИКАЦИЯ ВИДОВ МАРКЕТИНГАНаучно-технический маркетингМаркетинг прямых инвестицийМАРКЕТИНГ ПО ВИДАМ ТОВАРА И УСЛУГКлассификация товаровМаркетинг товаров широкого потребленияМаркетинг товаров производственного назначенияМаркетинг в некоммерческой сфере деятельностиСоциальный маркетингИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ МАРКЕТИНГА В РОССИЙСКОЙ ПРАКТИКЕМаркетинг в системе антикризисного управленияМИРОВОЙ ОПЫТ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЕГО В РОССИЙСКИХ УСЛОВИЯХ. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА, ЕГО ФУНКЦИИРАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГАКонцепции маркетинга в развитииПути использования мирового опыта развития маркетинга в РоссииСБЫТ И МАРКЕТИНГ. СОПОСТАВЛЕНИЕ КОНЦЕПЦИЙХарактерные черты традиционной концепции сбытаХарактеристики современного маркетингаКонцепция современного сервисного маркетинга в российских условияхМаркетинговые посредники. Маркетинговые фирмы и агентстваРазличия в деятельности предприятий и организаций со сбытовой и маркетинговой ориентациейФУНКЦИИ И ПОДФУНКЦИИ СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА КАК ВЗАИМОСВЯЗАННЫЙ КОМПЛЕКС ДЕЙСТВИЙ РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙФункции маркетингаСИСТЕМА ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГАЦели и задачи планирования в маркетингеПринципы планирования маркетинговой деятельностиБизнес-планСТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА. ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТИНГАПОНЯТИЕ, РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИРоль инвестиций в стратегии маркетингаТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ. SWOT-АНАЛИЗОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ СТРАТЕГИИЦели и стратегииСтратегия ростаРАЗЛИЧНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИНедифференцированный (массовый) маркетингДифференцированный маркетингКонцентрированный маркетингВыбор стратегий маркетингаТактика маркетинга фирмы. Текущие задачи, решаемые в рамках маркетингаМЕХАНИЗМ РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИАнализ рынкаРазработка продукта, услугиМетоды разработки продукта, услугиМетод «мозговой атаки»Ценовая политикаТовародвижениеПродвижение продукцииЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТИНГАКритерии оценки«Критическая масса» маркетинговых усилийКОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА. ОСОБЕННОСТИ ЕГО ПРИМЕНЕНИЯ В РОССИЙСКОЙ ПРАКТИКЕПОНЯТИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА, ЕГО СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕКомплекс маркетинга (marketing-mix) Структура комплекса маркетингаЭлементы комплекса маркетингаКомплекс маркетинга в практике российских предприятийСИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И ЕЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В СПЕЦИФИЧЕСКИХ УСЛОВИЯХ РОССИИКОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА И ЕГО ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕСИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙКомплексное маркетинговое исследование рынкаИзучение конкурентовКонкурентная борьбаПути повышения конкурентоспособности в сфере услугСПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕСпросПредложениеОсновные направления и возможности использования результатов маркетинговых исследований рынкаРЫНОЧНАЯ КОНЪЮНКТУРА. АНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ РЫНКААнализ и прогнозирование рынкаХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИОННОЙ СИСТЕМЫМетоды маркетинговых исследованийСЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА. ВИДЫ КЛИЕНТУРНЫХ РЫНКОВПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ, ЦЕЛЬ И НЕОБХОДИМОСТЬ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКАСегментация рынков конечных потребителей (домохозяйства)Сегментация рынков организованных потребителейМногофакторное сегментированиеУсловия и принципы сегментации рынкаПозиционированиеОтечественная практика сегментирования рынкаСтратегии маркетинга, используемые при выборе рыночных сегментовВыбор целевых сегментов рынкаТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА - СТРАТЕГИЯ УПРАВЛЕНИЯ ТОВАРОМТребования, предъявляемые к товаруМаркетинговые стратегии на этапах жизненного цикла товараФормирование эффективного ассортиментаКлассификация товаров для образования товарного портфеля фирмыВИДЫ КЛИЕНТУРНЫХ РЫНКОВХарактерные особенности организаций-потребителейКОНЪЮНКТУРА РЫНКА. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА. ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ В МАРКЕТИНГЕПОНЯТИЕ РЫНОЧНОЙ КОНЪЮНКТУРЫ, ЕЕ ВИДЫКонъюнктурные исследованияФакторы, воздействующие на рыночную конъюнктуруЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В КАЧЕСТВЕ ОДНОГО ИЗ ОСНОВНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ В МАРКЕТИНГЕФакторы ценообразованияПринципы ценовой политикиСтратегии ценообразования в маркетингеУстановление цен для стимулирования сбытаМетоды ценообразования в условиях рыночного хозяйстваЭтапы процесса ценообразованияОсобенности государственного регулирования в области цен и ценообразования в условиях рынкаТОВАРОДВИЖЕНИЕ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА. ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТАПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИЗадачи продвижения продукции до конечного потребителяВиды продвижения продукцииКаналы товародвиженияФункции канала распределенияХарактеристика каналов распределенияВзаимодействия участников канала товародвиженияВыбор путей товародвиженияЛогистические принципы оптимизации товародвиженияПосредники, их роль в товародвиженииСЕРВИС. ТЕХНИКА ПРОДАЖ. ИМИДЖ ФИРМЫСервисСервисный маркетинг взаимоотношенийТехника и этапы продаж в розничной торговлеОсновные этапы процесса продажиВстреча и приветствие покупателейУстранение психологических барьеровВыяснение потребностей клиентаПрезентация и демонстрация товараПредложение сопутствующего товараОформление покупки и процедура расчетаИМИДЖ ФИРМЫ Понятие о фирменном стилеЭлементы фирменного стиляФирменный стиль в оформлении фасада зданияФирменный стиль обслуживанияИмидж фирмы или товараСБЫТОВАЯ ПОЛИТИКАОсобенности системы товародвижения в РоссииСистема формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС)ХАРАКТЕРИСТИКА СИСТЕМЫ ФОССТИС И ЕЕ СРЕДСТВРазработка программы стимулирования сбытаСредства стимулирования потребителейСредства стимулирования торговлиЛичная продажа и управление сбытомСтруктура службы сбытаПостановка задач торговому персоналу фирмыОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ, СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕОсобенности российского менталитетаДве стратегии продвижения товараСистема маркетинговых коммуникацийЭлементы процесса коммуникацииЭтапы разработки эффективных коммуникацийРЕКЛАМА КАК СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ ПОВЕДЕНИЕМ ПОКУПАТЕЛЕЙ. РОЛЬ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В МАРКЕТИНГЕРЕКЛАМА КАК ОСОБЫЙ ВИД МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СУЩНОСТЬ И СИСТЕМНОСТЬ РЕКЛАМЫ. ВИДЫ РЕКЛАМЫРеклама как особый вид маркетинговой деятельностиВиды рекламыЗАКОНОМЕРНОСТИ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ НА АУДИТОРИЮ. ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМЕ. ЕЕ ПЛАНИРОВАНИЕЗакономерности рекламного воздействия на аудиториюМеханизм использования рекламного воздействия в маркетингеТребования к рекламеСпецифика рекламной работыПланирование рекламной кампанииСОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТАОсновные правила для создания эффективной рекламыРекомендации по написанию сильного рекламного текстаИллюстрации в рекламеОценка качества рекламыРоль рекламы в формировании положительных эмоций покупателя, имиджа предприятия, банка, страховой, инвестиционной компанииЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ. СПЕЦИФИКА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СТРАХОВЫХ КОМПАНИЙ, БАНКОВ И ФИНАНСОВО-КРЕДИТНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮЭффективность рекламы и методы ее оценкиСпецифика рекламной деятельности страховых компаний, банков, финансово-кредитных организацийСвязи с общественностью (Public Relations — PR) и маркетингРекомендации по организации пресс-конференцийКОНТРОЛЛИНГ И ДРУГИЕ ИННОВАЦИИ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГАМАРКЕТИНГОВЫЙ КОНТРОЛЬ - ФУНКЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ ФИРМОЙЗадачи и объекты маркетингового контроляПОНЯТИЕ КОНТРОЛЛИНГА, ЕГО МАРКЕТИНГОВЫЙ АСПЕКТ И ОПРЕДЕЛЕНИЕОрганизация контроллинга на предприятииИнновации в маркетингеОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ. ПУТИ ЕЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ. МАРКЕТИНГ В СИСТЕМЕ ОБНОВЛЕНИЯ БИЗНЕСАВЛИЯНИЕ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА НА ОРГАНИЗАЦИОННУЮ СТРУКТУРУ ПРЕДПРИЯТИЯ. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ. ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ СЛУЖБВлияние концепции маркетинга на организационную структуру предприятияМетодология управления маркетингом на предприятииИнформационное и коммуникативное обеспечение управления маркетингомВиды маркетинговых служб на предприятииОсобенности работы маркетингового подразделения, его значение для повышения результатов деятельности фирмы на рынкеВИДЫ ОРГАНИЗАЦИОННЫХ СТРУКТУР СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА ФИРМЫКОНЦЕПЦИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГАМЕТОДЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ МЕЖДУНАРОДНЫХ РЫНКОВ И ИНСТРУМЕНТЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГАПОНЯТИЕ МИРОВОГО РЫНКА, ЕГО СТРУКТУРАКлассификация внешних рынков. Их характеристикаОбъективная необходимость изучения и анализа зарубежных рынковВажнейшие типы маркетинга на внешних рынкахЭТАПЫ РАЗВИТИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА. ФОРМЫ КОНКУРЕНЦИИ. СТРАТЕГИИ ВЫХОДА НА ЗАРУБЕЖНЫЕ РЫНКИЭтапы развития маркетинга в сфере международных экономических отношенийФормы конкуренции на внешних рынках, их особенностиСтратегии выхода на зарубежный рынокВнешнеэкономический маркетинг как часть системы маркетинга фирмыПРОГРАММА ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА. МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ВО ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ СФЕРЕ. СУТЬ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕПрограмма внешнеэкономического маркетингаМетоды маркетинговых исследований во внешнеэкономической сфереСтруктура маркетингового исследованияМаркетинговое обеспечение международных коммерческих операцийСтратегия международного ценообразованияСуть ценовой политики в международном маркетингеСПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РОССИЙСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ НА ВНЕШНИХ РЫНКАХЗНАЧЕНИЕ ЗАРУБЕЖНЫХ РЫНКОВ, ИХ ВЫБОР. ЭКСПОРТНАЯ И ИМПОРТНАЯ ПОЛИТИКАЗначение зарубежных рынков для РоссииОсновные принципы изучения и выбора внешних рынков для российских фирмВыбор внешних рынковЭкспортный продукт и экспортная политикаИмпортный продукт и политика привлечения российскими фирмами иностранного капиталаРАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГАСпецифика международного маркетинга финансовых российских организаций