СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА. ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТИНГА

ПОНЯТИЕ, РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

Стратегия — «это определение основных долгосрочных целей и задач предприятия и утверждение курса действий и распределения ресурсов, необходимых для достижения этих целей» (Ф. Котлер)[1]. Таким образом, формирование стратегии представляет собой судьбоносный, решающий шаг для любого предприятия. Как говорит древнекитайская философия, правильное «дао» (путь жизни, направление деятельности) приведет к правильному результату, неправильное «дао» — к ошибкам и катастрофам.

Определение предприятием своей стратегии высвобождает его высшее руководство от рутинной работы и необходимости принимать решения по всем мелким воп росам, создает возможность делегирования тактических вопросов среднему руководящему звену и работникам на местах.

Кроме того, декларированная стратегия позволяет инвесторам, акционерам, собственному персоналу понимать тактические, оперативные шаги и мероприятия по руководству компанией. Стратегию можно сравнить с компасом, который помогает придерживаться нужного направления.

Роль инвестиций в стратегии маркетинга

При разработке стратегии особо выделяется роль инвестиций.

Различают следующие основные направления инвестиций:

  • 1) в физические активы;
  • 2) на НИОКР;
  • 3) в маркетинговые коммуникации.

Крупные компании должны обеспечить инвестиции в трех сферах:

  • • создание крупного производства;
  • • создание общенациональной (а затем и интернациональной) сбытовой сети;
  • • формирование дееспособного управленческого аппарата.

  • [1] Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж. Основы маркетинга: Пер. с англ. — М.; СПб.; Киев: Вильямс, 1998.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >