Выбор стратегий маркетинга

Выбор стратегий маркетинга — это один из ключевых моментов в деятельности предприятия. Он определяется следующими факторами:

  • 1) наличием опыта предпринимателей и особенностями предшествовавшей деятельности;
  • 2) уровнем знаний, квалификации и профессионализма персонала;
  • 3) усвоенным стилем управления людьми и бизнесом, а также личностными особенностями, темпераментом и чертами характера руководителя;
  • 4) наличием финансовых и материальных ресурсов;
  • 5) видом и соотношением долей ресурсов — какую часть составляют наличные, кредит, инвестиции, доли пайщиков;
  • 6) сроком возврата кредитов;
  • 7) кто принимает стратегические решения — учредители или наемные управляющие;
  • 8) внешней средой бизнеса;
  • 9) конъюнктурой рынка;
  • 10) количеством конкурентов;
  • 11) платежеспособностью того или иного потребительского сегмента;
  • 12) наличием или отсутствием оригинальной идеи продукта, или услуги, или разработок, ноу-хау еще до задействования инвестиций;
  • 13) долгосрочными прогнозами рынка;
  • 14) репутацией учредителей и инвесторов;
  • 15) связями во властных и финансовых кругах;
  • 16) социальной, экономической, политической и международной значимостью проекта. При его высокой зна чимости можно ожидать активной поддержки со стороны властей, государства.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >