СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И ЕЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В СПЕЦИФИЧЕСКИХ УСЛОВИЯХ РОССИИ

КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА И ЕГО ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ

СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

Комплексное маркетинговое исследование рынка

Маркетинговые исследования рассматриваются большинством успешных фирм как основа, на которой принимаются все остальные решения.

Такие исследования выполняют следующие задачи:

  • 1) сбор, обработка и сводка информации;
  • 2) оценка и анализ конъюнктуры рынка;
  • 3) оценка, анализ и прогнозирование собственных возможностей фирмы;
  • 4) оценка и анализ возможностей и активности конкурентов;
  • 5) постоянные замеры количественных параметров рынка и определение его емкости;
  • 6) прогнозирование спроса;
  • 7) выявление и оценка коммерческого риска;
  • 8) информационно-аналитическое обоснование маркетинговых стратегий и маркетинговых программ;
  • 9) информационно-аналитическое обоснование маркетинговых стратегий ценообразования;
  • 10) выявление предпочтений и мнений потребителей;
  • 11) оценка эффективности рекламы;
  • 12) тестирование товара;
  • 13) анализ эффективности товародвижения.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >