РЕКЛАМА КАК СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ ПОВЕДЕНИЕМ ПОКУПАТЕЛЕЙ. РОЛЬ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В МАРКЕТИНГЕ
РЕКЛАМА КАК ОСОБЫЙ ВИД МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СУЩНОСТЬ И СИСТЕМНОСТЬ РЕКЛАМЫ. ВИДЫ РЕКЛАМЫ
Реклама как особый вид маркетинговой деятельности
Реклама является настолько мощным и эффективным инструментом маркетинга, что специалисты выделяют ее в отдельный самостоятельный раздел маркетинговой науки. Поскольку целью рекламы является направленное формирование эмоций и желаний человека, то специалисты по рекламе — рекламисты должны быть хорошими психологами. Особенно важны здесь знания в таких областях психологии, как мотивация и психологическое воздействие в виде влияния и внушения.
Сущность рекламы в кратком виде можно определить следующим образом: реклама — это оплаченная коммуникация, склоняющая к чему-то аудиторию и влияющая на нее.
Условие оплаченное™ коммуникации упоминается в Законе «О рекламе РФ». Но здесь появляется некоторое сомнение: разве не рекламируют что-то или кого-то никем не оплаченные добрая молва и отзывы? Думается, что этот закон недаром находится в процессе постоянной доработки.
Системность рекламы заключается в том, что в ней есть свои установленные закономерности и разработанные правила. Рекламная деятельность состоит из ряда определенных шагов и мероприятий, которые следует соблюдать в строгой последовательности. Только системный подход к рекламе способен принести эффект. Непродуманная, неаргументированная и бессистемная рекламная политика оборачивается не только напрасной тратой средств и времени. Зачастую такой дилетантский подход превращает рекламу в ее противоположность — антирекламу, которая создает отрицательный имидж фирме или ее продукту. Статистика говорит о том, что около 50%В всех рекламных кампаний в мире являются неэффективными.
Цели и задачи рекламы. Конечной целью рекламы является увеличение прибылей компании. Конкретная же задача рекламы состоит в том, чтобы заставить потребителя позвонить или прийти по указанному адресу познакомиться с товаром и сделать пробную покупку.
Кроме того, реклама выполняет следующие функции:
- • информирует о новом товаре и напоминает об известном;
- • показывает, чем один товар отличается от другого;
- • помогает сделать выбор при покупке;
- • указывает места продажи и сообщает контакты с ними;
- • формирует имидж фирмы или товара.
