Планирование рекламной кампании

  • 1. Формулирование эффектов коммуникации — целей и задач рекламной кампании.
  • 2. Проведение маркетинговых исследований:
    • — определение целевых групп;
    • — создание усредненного демографического портрета целевых групп (пол, возраст, привычки, образ жизни);
    • — какие СМИ предпочитают целевые группы, когда потребляют информацию;
    • — что ценит целевая группа в предлагаемом товаре, услуге.
  • 3. Позиционирование фирмы, товара или услуги.
  • 4. Определение потребностей, которые удовлетворяет коммерческое предложение.
  • 5. Определение рекламного бюджета.
  • 6. Принятие решения о выборе разработчиков и исполнителей рекламной кампании:
    • — силами своих специалистов;
    • — обращение к консультантам;
    • — обращение в рекламное агентство.
  • 7. Назначение ответственных исполнителей.
  • 8. Разработка креативной (творческой) идеи:
    • — принцип, концепция (юмор, солидность, ностальгия, приключения, романтика, спорт, искусство, эротика, эпатаж, патриотизм, пафос, народность и пр.);
    • — разработка и регистрация фирменного стиля (если его до этого не было), персонажей, образов;
    • — их тестирование у целевых групп и затем корректировка.
  • 9. Создание оригинал-макетов для наружной рекламы или в печати, а также радио- и телероликов.
  • 10. Окончательный выбор печатных изданий, радиостанций, телеканалов и программ на них.
  • 11. Распределение рекламного бюджета по рекламоносителям.
  • 12. Разработка графиков выхода рекламных сообщений для каждого рекламоносителя.
  • 13. Организация методов определения эффективности рекламной кампании.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >