Планирование рекламной кампании

• 1. Формулирование эффектов коммуникации — целей и задач рекламной кампании.
• 2. Проведение маркетинговых исследований:
  • — определение целевых групп;
  • — создание усредненного демографического портрета целевых групп (пол, возраст, привычки, образ жизни);
  • — какие СМИ предпочитают целевые группы, когда потребляют информацию;
  • — что ценит целевая группа в предлагаемом товаре, услуге.
• 3. Позиционирование фирмы, товара или услуги.
• 4. Определение потребностей, которые удовлетворяет коммерческое предложение.
• 5. Определение рекламного бюджета.
• 6. Принятие решения о выборе разработчиков и исполнителей рекламной кампании:
  • — силами своих специалистов;
  • — обращение к консультантам;
  • — обращение в рекламное агентство.
• 7. Назначение ответственных исполнителей.
• 8. Разработка креативной (творческой) идеи:
  • — принцип, концепция (юмор, солидность, ностальгия, приключения, романтика, спорт, искусство, эротика, эпатаж, патриотизм, пафос, народность и пр.);
  • — разработка и регистрация фирменного стиля (если его до этого не было), персонажей, образов;
  • — их тестирование у целевых групп и затем корректировка.
• 9. Создание оригинал-макетов для наружной рекламы или в печати, а также радио- и телероликов.
• 10. Окончательный выбор печатных изданий, радиостанций, телеканалов и программ на них.
• 11. Распределение рекламного бюджета по рекламоносителям.
• 12. Разработка графиков выхода рекламных сообщений для каждого рекламоносителя.
• 13. Организация методов определения эффективности рекламной кампании.