КОНЦЕПЦИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

МЕТОДЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ МЕЖДУНАРОДНЫХ РЫНКОВ И ИНСТРУМЕНТЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

ПОНЯТИЕ МИРОВОГО РЫНКА, ЕГО СТРУКТУРА

В понятие мирового рынка входят в принципе те же элементы, что и в понятие рынка национального, т.е. совокупность:

• • производителей;
• • посредников;
• • корпоративных и розничных потребителей;
• • транснациональных корпораций и торговых сетей;
• • сырья, природных ресурсов;
• • производительных сил;
• • сопутствующей инфраструктуры (международные и национальные торговые палаты, внешнеторговые государственные организации, министерства и ведомства, банки, страховые компании, международные фонды, национальные СМИ, международные рекламные и маркетинговые агентства, информационные службы, таможни и др.).

Внешнеторговые сделки классифицируются прежде всего по двум категориям:

• 1) сделки купли-продажи товаров;
• 2) сделки, предметом которых является оказание услуг за рубежом.

Импорт услуг на территорию России со стороны развитых стран выражается в ряде отраслей, среди которых, например, международные банки, маркетинговые, рекламные и информационные агентства, страховые, банковские и иные финансовые компании, аудиторские фирмы и др. Возрастает активность международных торговых сетей и фаст-фуд, представляющих реальную угрозу отечественному ритейлу (рознице).