Лекция 9. ОСОБЕННОСТИ ОТДЕЛЬНЫХ СПОСОБОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ

Способы рекламирования товаров и их классификация

Закон о рекламе не ограничивает способы распространения рекламы. Реклама может распространяться любым способом и с использованием любых средств при условии, что такой способ и (или) такие средства обеспечивают возможность доведения информации до неопределенного круга потребителей.

Таким образом, даже если тот или иной используемый способ распространения не назван Законом о рекламе, доведенная до неопределенного круга лиц информация будет признана рекламой при соответствии иным квалифицирующим признакам.

При анализе отдельных способов распространения рекламы важно учитывать, что не все они подвержены специальной правовой регламентации. При введении специального регулирования отдельных способов распространения рекламы в фокусе внимания законодателя находятся такие способы распространения рекламы, при использовании которых рекламораспространителем потребители получают рекламную информацию независимо от желания ее получить. Такие способы доведения рекламы до потребителей могут причинить им существенные неудобства и потому требуют дополнительных ограничений и правовой регламентации. В связи с этим способы распространения рекламы, которые позволяют рекламодателю навязать рекламную информацию потребителю независимо от его желания ее получить, дополнительно урегулированы законодательством и их использование осуществляется лишь в тех пределах, которые допустимы в соответствии со специальными требованиями Закона о рекламе.

Иные способы распространения рекламы специально законодательством не урегулированы и могут использоваться рекламодателями при соблюдении общих требований к рекламе.

Рекламное законодательство устанавливает специальные требования к следующим способам распространения рекламы:

  • • в телепрограммах и телепередачах;
  • • в радиопрограммах и радиопередачах;
  • • в периодических печатных изданиях;
  • • при кино- и видеообслуживании;
  • • по сетям электросвязи;
  • • в наружной рекламе;
  • • на транспортных средствах и с их использованием.

К иным способам распространения рекламы могут быть применены некоторые ограничения, предусмотренные Законом о рекламе в отношении рекламы отдельных товаров и видов деятельности (например, ч. 8 ст. 24, ч. 2 ст. 27 Закона о рекламе и др.).

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >