Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Право arrow Правовое регулирование рекламной деятельности

Лекция 11. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

Понятие социальной рекламы

В соответствии с п. 11 ст. 5 Закона о рекламе социальной рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

Исходя из определения, социальная реклама, как и коммерческая реклама, относится к публичной информации. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой рекламы заключается в целях ее распространения. Социальная реклама, в отличие от коммерческой рекламы, не имеет своей целью продвижение товаров на рынке, не связана с предпринимательской деятельностью, а направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

Закон о рекламе не расшифровывает понятия благотворительных и иных общественно полезных целей. Согласно Федеральному закону от 11 августа 1995 г. № 135-ФЗ «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» благотворительной деятельностью признается добровольная деятельность граждан и юридических лиц по бескорыстной (безвозмездной или на льготных условиях) передаче гражданам или юридическим лицам имущества, в том числе денежных средств, бескорыстному выполнению работ, предоставлению услуг, оказанию иной поддержки.

Цели осуществления благотворительной деятельности закреплены в ст. 2 указанного Федерального закона, это:

  • — социальная поддержка и защита граждан, включая улучшение материального положения малообеспеченных, социальная реабилитация безработных, инвалидов и иных лиц, которые в силу своих физических или интеллектуальных особенностей, иных обстоятельств не способны самостоятельно реализовать свои права и законные интересы;
  • — подготовка населения к преодолению последствий стихийных бедствий, экологических, промышленных или иных катастроф, к предотвращению несчастных случаев;
  • — оказание помощи пострадавшим в результате стихийных бедствий, экологических, промышленных или иных катастроф, социальных, национальных, религиозных конфликтов, жертвам репрессий, беженцам и вынужденным переселенцам;
  • — содействие укреплению мира, дружбы и согласия между народами, предотвращению социальных, национальных, религиозных конфликтов;
  • — содействие укреплению престижа и роли семьи в обществе;
  • — содействие защите материнства, детства и отцовства;
  • — содействие деятельности в сфере образования, науки, культуры, искусства, просвещения, духовному развитию личности;
  • — содействие деятельности в сфере профилактики и охраны здоровья граждан, а также пропаганды здорового образа жизни, улучшения морально-психологического состояния граждан;
  • — содействие деятельности в сфере физической культуры и массового спорта;
  • — охрана окружающей среды и защита животных;
  • — охрана и должное содержание зданий, объектов и территорий, имеющих историческое, культовое, культурное или природоохранное значение, и мест захоронения;
  • — подготовка населения в области защиты от чрезвычайных ситуаций, пропаганда знаний в области защиты населения и территорий от чрезвычайных ситуаций и обеспечения пожарной безопасности;
  • — социальная реабилитация детей-сирот, детей, оставшихся без попечения родителей, безнадзорных детей, детей, находящихся в трудной жизненной ситуации;
  • — оказание бесплатной юридической помощи и правовое просвещение населения;
  • — содействие добровольческой деятельности;
  • — участие в деятельности по профилактике безнадзорности и правонарушений несовершеннолетних;
  • — содействие развитию научно-технического, художественного творчества детей и молодежи;
  • — содействие патриотическому, духовно-нравственному воспитанию детей и молодежи;
  • — поддержка общественно значимых молодежных инициатив, проектов, детского и молодежного движения, детских и молодежных организаций;
  • — содействие деятельности по производству и (или) распространению социальной рекламы;
  • — содействие профилактике социально опасных форм поведения граждан.

Сравнивая легальные определения и цели рекламы и социальной рекламы, можно сделать вывод о том, что социальная реклама не является разновидностью рекламы, несмотря на использование законодателем термина «реклама» для определения обоих видов информации.

Следовательно, общие и специальные требования Закона о рекламе к производству и распространению коммерческой рекламы неприменимы к социальной рекламе. Однако Закон о рекламе предусматривает в отношении социальной рекламы специальное регулирование.

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы