Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Идеальный маркетинг: о чем забыли 98% маркетологов

Идеальный маркетинг: о чем забыли 98% маркетологов

ПредисловиеВведениеОриентир - на потребителяНовый вопросОпределимся с терминамиСмещение «центра тяжести»Чем вызван сдвиг на уровень потребителяЗатраты, потребительская ценность и конкурентное преимуществоСдвиг: началоДорожная карта книги Ваш «центр тяжести» Ищем новый источник конкурентных преимуществРеакция на зрелый рынокНаследство Ричарда АркрайтаАркрайт в XXI векеСдвиг ценности на уровень потребителяФильтрация ценности на уровне потребителяКак далеко стоит заходить?«Отвяжитесь» от своего вязанияВо сколько обходится сдвиг?Кто не успел, тот опоздалСписок контрольных вопросов по теме «Продукт/потребитель» Снижаем издержки и риски своих потребителейИнновации на уровне потребителяНевидимые издержкиВыявление рисков«Почему они не покупают у нас?»Снижение должно быть системнымПоиск возможности для инновацийОперационные и информационные решенияСписок контрольных вопросов по теме «Издержки и риски» Создаем конкурентное преимущество на уровне потребителяУзники собственной тюрьмыРазрушение «стены»Рынок - главная проверкаСписок контрольных вопросов по теме «Конкурентные преимущества» Вид сверху: информационные потоки Знание - сила, или Поиск новых ценностейБизнес на подъеме?Общая картина: учимся извлекать возможностиКак собрать пазлЗакономерности в пикселяхНовый взгляд с высотыЛес и деревьяМаркетинг и общая картинаПрепятствия на пути к общей картинеПотенциал общей картиныОбщая картина как бизнес-модельСписок контрольных вопросов по теме «Общая картина» Извлечение потребительской ценности из общей картиныПередача и связываниеЦенность за счет передачи и связыванияПлатформы для передачи и связыванияЧем уникально данное конкурентное преимущество?Бенчмаркинг и отражениеКак бенчмаркинг изменил целую отрасльСыграйте на любви к сравнениюПредсказаниеСписок контрольных вопросов по теме «Общая картина» Глубокое погружение: битва за умы потребителей Оцениваем игровое полеОбещание брендаКонкуренция за умы потребителейГраницы игрового поляКонтрольные вопросы по теме «Ум потребителя» Учимся контролировать критерии покупкиПервый на рынке или первый в умах?Определение параметров рынкаКак «подрезают» лидеровКритерием становится брендКурица или яйцо?МетакритерииБудет ли устойчивым конкурентное преимущество, основанное на критерии покупки?Список контрольных вопросов по теме «Критерии покупки» Ваши конкуренты - кто они?Набор рассматриваемых вариантовИскусство «отсекать» лишнееЗакрывайте за собой двери!Соперник на свой вкусКомпромиссы и «курсы обмена»Вовлечение потребителейСписок контрольных вопросов по теме «Психические процессы потребителя» Конечная цель Развенчиваем мифы маркетинговых войнВсегда ли побеждает лучший продукт?Нужно ли слушать потребителя?Конкурентов не выбирают?Инновации - это только товары и технологии?Технологии - двигатель инноваций?«Всего лишь» маркетинг?Список контрольных вопросов по теме «Мифы» Осознаем устойчивость конкурентного преимущества на уровне потребителяСетевые эффектыКогнитивная инерцияИнерция доминирующих брендовПрежние убеждения и склонность к их подтверждениюИзбегание потерь и склонность к сохранению статус-квоПривычкаСписок контрольных вопросов по теме «Устойчивость» Переориентируем стратегию и организацию на потребителяИзменения в стратегииОрганизация создания ценности на уровне потребителяСдвиг и департамент маркетингаГлобальный конкурентный ландшафтОб авторе
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
 
Популярные страницы