Список контрольных вопросов по теме «Критерии покупки»

  • • Какой критерий покупки ваш бренд контролирует в умах потребителей?
  • • Насколько прочно он ассоциируется с этим критерием покупки?
  • • Насколько важен этот критерий для рынка? Использует ли его достаточная часть потребителей?
  • • Насколько большой вес имеет этот критерий при принятии потребителями решения о покупке?
  • • Первыми ли вы «заняли» этот критерий или выпускаете продукты- аналоги?
  • • Есть л и в вашей продуктовой категории критерии, остающиеся незанятыми? Действительно ли они не используются потребителями и могут оказать влияние на принятие ими решения?
  • • Принимаете ли вы упреждающие защитные меры, расширяя продуктовые линейки, чтобы сохранить критерий за собой?
  • • Если вы вышли на рынок не первыми, то сознательно ли выбирали между стратегиями дифференцирования и выпуском продуктов-аналогов?
  • • Превратился ли ваш бренд в критерий покупки в своей категории? Если нет, то мог бы?
  • • Какие усилия вы предпринимаете для сохранения своего конкурентного преимущества на уровне потребителя, существующего благодаря ассоциации вашего бренда с критерием покупки?
  • • Какие критерии покупки набирают силу в вашей категории? Есть ли у вас стратегия установления контроля над ними за счет расширения продуктовой линейки либо выпуска новых брендов?
  • • Какие набирающие силу метакритерии могут оказать влияние на вашу категорию? Представляют ли они для вас угрозу или несут с собой новые возможности?
  • • Как ваша деятельность на уровне продукта может усилить конкурентное преимущество вашей компании на уровне потребителя, основанное на критерии покупки?
  • • Как вы используете разработку новых функций и продуктов для укрепления контроля за ключевым критерием покупки?
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >