Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Теория и практика связей с общественностью: основы медиа-рилейшнз

Теория и практика связей с общественностью: основы медиа-рилейшнз

Введение МЕДИА-РИЛЕЙШНЗ КАК НАПРАВЛЕНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ Базовые понятия медиа-рилейшнзМедиа-рилейшнз как создание медийного образа организацииПрактическая типология средств массовой информацииКоммуникатор, аудитория, эффективность массмедиаМедиа-рилейшнз как управление информациейА. Формирование собственного информационного потока, не зависящего от жестко контролируемого властями, конкурирующими структурами и т. п.Б. Сегментирование информационного потока, манипулирование информацией.В. Приоритетная поставка информации, информационное партнерство.«Зоны разрыва» между СМИ и СО, нуждающиеся в совместном преодоленииА. Зона коммерческаяБ. Зона информационная Базовые принципы медиа-рилейшнзРабота со СМИ: формальная и неформальнаяВариант А. Информационный крючокВариант Б. Ваш друг владелец и (или) редакторВариант В. «Практика объятий»Что такое новостьСобытия, которые меняют или с высокой степенью вероятности способны изменить расклад сил на данном рынке.Новости, содержащие конфликт.События, которых никто не ожидал.Стиль отношений со СМИКак бороться с негативизмом СМИВыводыВопросы для самопроверкиМатериал для дискуссии ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ СОВРЕМЕННОЙ ПРЕСС-СЛУЖБЫ Место пресс-службы в организацииУсловия создания и место пресс-служб в структуре организацииА. По распоряжению вышестоящего руководстваБ. «Модно» иметь собственную СО-службуВ. В силу необходимостиЧем занимается пресс-служба повседневно?Стратегические цели и задачи пресс-службыА. Информирование населенияБ. Создание медиаобраза организацииКадровое и бюджетное обеспечение деятельности пресс-службы Аналитическое направление деятельности пресс-службыСоставление карты СМИМониторинг материалов СМИ как коммуникационный аудитФормы и методы мониторинга СМИСоставление максимально полной полнотекстовой базы СМИ.Мониторинг ежедневный, информационныйМониторинг еженедельный, аналитическийМониторинг ежемесячный и ежегодный, рейтинговый Аналитические исследованияПланирование деятельности пресс-службы Креативное и организационное направления деятельности пресс-службыФормирование журналистского сообществаКакими путями направлять информационные потокиЛинейный. Всем СМИ сразуНисходящий. От авторитетных СМИ к мелкимВосходящий. От мелких СМИ к авторитетнымМеханизмы создания информационных поводовИнформационный повод в условиях кризисаОрганизация информационного центра в первые 24 часаПодготовка и рассылка пресс-релиза, запись выступления руководства с комментариями, проведение пресс-конференцииОграничение круга ньюсмейкеровОрганизация постоянного потока новостейКомментарий как форма «заочного» общения с журналистамиОрганизованная утечка информацииА. Информационные войны (или «войны компроматов») Б. «Пробный шар»В. Поддержание интересаМероприятия для журналистовВыводыВопросы для самопроверкиМатериал для дискуссии: виртуальный пресс-центр ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОВЕДЕНИЕ ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЙ Пресс-конференция как один из основных методов работы со средствами массовой информацииДля чего необходимо проводить пресс-конференции?Пресс-конференция: действующие лицо и исполнителиГде и когда проводить пресс-конференцию Подготовительный этап пресс-конференцииСоставление плана действий, определение состава участниковОповещение и приглашение СМИЖУРНАЛ «ВЫБИРАЙ» ПРЕДСТАВЛЯЕТ «ФЕСТИВАЛЬ НЕПРАВИЛЬНОГО КИНО»Широкая Масленица в Москве — 2005, пресс-конференцияПресс-конференция, посвященная запуску ко-бренд программы «Детский Мир — Visa — МБРР»Подготовительная работа в день пресс-конференцииВстреча гостейПодготовка зала и оборудования Проведение пресс-конференцииНачало пресс-конференции: первые выступления модератора и спикераВступительное слово модератораВступительное слово первого спикера (Дж. Брайдла)Вступительное слово второго спикера (Д. Никитина)Вступительное слово третьего спикера (С. Кашанского)Заключительное слово Дж. Брайдла — первого спикераЗаключительное слово модератораКульминация и окончание пресс-конференцииПосле пресс-конференции ВыводыВопросы для самопроверкиМатериал для дискуссии ЭФФЕКТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В МЕДИА-РИЛЕЙШНЗ ПРЕСС-РЕЛИЗА И ДРУГИХ МЕДИАДОКУМЕНТОВ Пресс-релиз как основной документ медиа-рилейшнзПресс-релиз в системе медиа-рилейшнзТипы пресс-релизовДругие медиадокументыПочему пресс-релиза бывает недостаточно? Написание и оформление пресс-релизов«Главная новость» как вершина содержательной пирамидыПервая ошибка — отсутствие главной новостиВторая ошибка — неправильное выделение главной новостиКак наиболее эффективно подавать главную новость?Композиционно-содержательная структура пресс-релизаВопрос: Что случилось? Где? Когда?Вопрос: Для чего?Основные вопросы, которые обсуждались УчастникиКакое продолжение будет иметь произошедшее?Проблема «рекламности» и достоверности пресс-релизовСтилистика пресс-релиза Рассылка пресс-релизовТехнические средства доставки пресс-релизовПравила рассылки пресс-релизовКак СМИ могут использовать пресс-релизыПресс-релизы и ИнтернетИнтернет как способ рассылкиписьмаТекст пресс-релиза (собственно текст электронного письма)ФорматПриоритетПолучение подтвержденияКонтактыВремя рассылкиНаличие в пресс-релизах логотипов и фотографийВыводыВопросы для самопроверкиМатериал для дискуссии Типовое положение о пресс-службе Главы Администрации области (края, округа) Должностная инструкция руководителя муниципальной пресс-службы (заместителя департамента общественных связей) Коммуникационный аудит1 Положение об отчете пресс-службыЛитература
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
 
Популярные страницы