Практическая типология средств массовой информации

Базовым является разделение всех массмедиа по техническому носителю — транслятору на печатные, электронные и интернет-СМИ (иногда выделяется такая категория, как информационные агентства, однако в последнее время все больше агентств переносит свою новостную ленту в Интернет, обновляя ее в режиме реального времени — т. е. становясь в ряд интернет-медиа). Каждый из этих носителей обладает достоинствами и недостатками с точки зрения создания медийного образа организации. Перечислим основные из них в табл. 1.

Выстраивание отношений со средствами массовой информации должно начинаться с понимания того, с каким партнером имеет дело организация. Всякая пресс-служба должна тщательно

Таблица 1

Тип медиа по техническому носителю

Особенности современного функционирования

Достоинства и возможности

Недостатки

Печатные

СМИ

Газеты и журналы, не говоря уже о специализированных каталогах и справочниках, все более становятся чтением «для немногих» (исключение — «желтая пресса», подходящая далеко не для всех организаций). По мнению экспертов, в перспективе выживут только издания, работающие в четко очерченном аудиторном сегменте (например, имеющие четкую узкую тематическую направленность)

Возможность работы в определенных потребительских сегментах. Больший по времени эффект воздействия материалов (к статье можно вернуться и перечитать ее, вырезать на память, поместить в досье и т. п.)

Гораздо менее массовый, чем у телевидения, характер аудитории. Падающая популярность среди молодежи. Ограниченность возможностей воздействия(для понимания текста требуется определенный интеллектуальный уровень, напечатанные «картинки» все равно уступают по привлекательности «оживленным» телекартинкам)

Телевидение

Эфирное, спутниковое и кабельное телевидение сегодня сосуществуют достаточно мирно. Эксперты пророчат подъем местных телекомпаний в противовес вещающим из Москвы (аналогичный процесс имел место в 1980—90-х гг. в США)

Широкий охват территории и аудитории. Не имеющая пока аналогов популярность у потребителей. Большая, нежели у печатных СМИ, сила воздействия на аудиторию за счет комплексности этого воздействия (визуальная, аудиальная, вербальная информация одновременно)

Самая высокая среди СМИ стоимость изготовления и размещения в эфире материалов. Невозможность сегментировать аудиторию, из-за чего телевидение мало подходит для продвижения товаров и услуг в узких потребительских сегментах

Радио

В некоторых регионах, где сохранилась система «проводной» радиотрансляции, принято разделять радио на FM-радио (для молодежной адуитории) и «проводное» или «кухонное» (для людей старшего поколения и домохозяек)

Невысокая стоимость размещения материалов в эфире. Оперативность выхода материалов в эфир. Возможность плотно «насытить» эфир определенной информацией

Сегодня радио, как правило, звучит фоном, специально его не слушают. Отсюда и низкая фиксируемость аудитории на журналистских и рекламных материалах. Радио имеет четко определенные пики прослушивания — утренние (7:00—10:00) и вечерние 18:00—23:00). В остальное время эффективность материалов, выходящих в эфир, гораздо ниже

Окончание табл. 1

Тип медиа по техническому носителю

Особенности современного функционирования

Достоинства и возможности

Недостатки

Интер-

нет-СМИ

Информационные (в том числе обновляемые в режиме реального времени), новостные ленты ведущих информационных агентств, тематические, развлекательные сайты, форумы, чаты, блоги

Оперативность публикации материалов. Широчайший территориальный охват. Возможность использования аудиаль- ных и визуальных эффектов. Интерактивность, очень привлекательная для молодежной аудитории. Возможность отслеживания эффективности опубликованных материалов (по отзывам на форумах, по счетчику посещений и т. п.)

Ограниченность аудитории (молодые люди, люди с достатком не ниже среднего). Огромное количество информационных и рекламных материалов, одновременно воздействующих на аудиторию.

Вследствие этого — необходимость четкого позиционирования материалов, исходящих от организации(процесс, требующий недюжинных креативных и материальных ресурсов)

анализировать все те изменения, которые происходят в медиасообществе. Однако такой анализ начинается с самого общего представления о системе массмедиа. Предлагается практическая типология современных массмедиа с точки зрения работников сферы связей с общественностью (далее — СО) (разумеется, чем полнее и глубже анализ медиапространства, тем сложнее и его «чертеж». Здесь же он представлен в самых общих чертах) (табл. 2).

Кроме «объективных», важно учитывать и «субъективные» характеристики СМИ. Это, в частности, их популярность в той аудитории, которая интересна и важна организации. Так, если нужна информация от администрации региона, больше подходит самая тиражная газета, а если от поставщика оптовых партий продуктов питания — бизнес-издание, распространяемое именно в нужной аудитории, но со значительно меньшим тиражом. Кроме того, у СМИ нередко имеется «история» взаимоотношений с данной организацией. Иногда довольно негативная. Поэтому к любой информации, исходящей от организации, в данном СМИ относятся настороженно. Если речь идет о бизнес-организации, не исключен и конфликт интересов на уровне владельцев бизнеса. Не стоит забывать, что большая часть масс- медиа России находится в частных руках.

Таблица 2

Вид СМИ

Характеристика

1. По массовости

Массовые медиа

Рассчитаны на массовую (т. е. в достаточно малой степени определенную) аудиторию, распространяются широко, нередко на межрегиональном или международном уровне

Корпоративные медиа

«Внутренние» издания (газеты, журналы, радиопрограммы, сайты для сотрудников), «клиентские» (для клиентов реальных и потенциальных) организации-издателя. Не являются в полном смысле средствами МАССОВОЙ информации

2. По аудиторной направленности

Общеинформационные

Как правило, к таким относятся большинство газет и телеканалов федерального уровня

Тематические (качественные и массовые)

Через специализацию на какой-либо теме «отсекается» часть аудитории. Тематичность — здесь и возрастная ориентация — выделяются издания (прежде всего журналы) для молодежи. Бывают также качественными — направленными на публику, привыкшую анализировать информацию, и массовыми (крайняя степень — так называемая «желтая пресса»), направленными на тех, для кого важнее не анализ,а развлечение

Деловые (как разновидность тематических)

Особенно актуальны для бизнес-организаций. При меньшем тираже, чем у общеинформационных, популярны в узкой аудитории, но могут быть важны для организации

3. По ареалу распространения

Федеральные

Распространяются на территории всей страны

Региональные представительства федеральных

Материалы, подготовленные местными журналистами, распространяются на регион в составе федеральных СМИ (например, в эфире FM-радиостанции выходят местные новости)

Местные

Распространяются только в данном регионе (или в нескольких сопредельных регионах)

4. По форме собственности

Частные, входящие в крупные информационные холдинги

К таким относится, например, Газпром-медиа. О принадлежности СМИ важно знать потому, что позиция издания может определяться общей позицией холдинга

Частные, не входящие в информационные холдинги

Даже не входя в информационные холдинги, СМИ могут принадлежать владельцу других бизнес-организаций, что накладывает отпечаток на их позицию

Государственные

Речь идет о тех СМИ, в число учредителей которых входят органы власти, в том числе законодательные (нередкая ситуация в регионах). Кроме того, государственным является федеральный канал «Россия»(ВГТРК «Россия»)

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >