Психология рекламы

КУРС «ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ» В СИСТЕМЕ ЗНАНИЙ МАРКЕТОЛОГА И РЕКЛАМИСТАГенетическая программа человека как первопричина его поведенияМесто рекламы в современной культуреПрофессиональные особенности специалистов по рекламеЛичные качества рекламистов.Особенности людей, занимающихся творчеством. РОЛЬ СОЦИАЛИЗАЦИИ В ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ ПОВЕДЕНИИЗначение социального статуса в жизни человеческого обществаПринцип «интеллектуальной рецепции».Методологические ошибки социологических исследованийСоциальные оценки. Социальные сравнения. Референтные группы. Социальные соревнованияСамооценка. Социальные сравнения. Референтные группы.Социальные соревнования.Социализация и индивидуальность Личность и саморекламаБиологическая и социальная функции саморекламы.Опосредованное изучение явления саморекламы.Тщеславие и честолюбие.Феномен известности личности.Комплексы неполноценности и самореклама. Самореклама и творчество.Эпатажная самореклама.Демонстративность и патология личности.З МОДА КАК СОЦИАЛЬНОЕ И КОММЕРЧЕСКОЕ ЯВЛЕНИЕСоциальная роль модыМода и социальные ритуалы.Мода в системе политического управления массамиУправление модой.Мотивы гонки за модойПути происхождения и движение моды. Особенности современной модыМода «сверху вниз».Мода «снизу вверх». Особенности современной модыМОТИВЫ И ПОТРЕБНОСТИ КАК ОСНОВА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯМодель психики личностиМногоуровпевостъ психики личностиПонятие о мотивах и фундаментальных потребностях. Механизм функционирования фундаментальных потребностейПонятие о мотивах и фундаментальных потребностяхМеханизм функционирования потребностейРациональные и эмоциональные мотивы в поведении потребителейХарактеристика фундаментальных потребностей (ФП)Потребность в действии и достижении цели как связующая потребностьНеудовлетворенность как фундамент для бесконечного процесса потребленияАнтиМаслоуКлассификация потребностей и их типологияВзаимосвязь фундаментальных потребностей РезюмеСЕГМЕНТРОВАНИЕ РЫНКА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫКлассовая сегментация. Социально-экономический подходДемографическая сегментацияПсихографическая сегментацияТип личности по отношению к людям.Сегментирование по отношению к новым товарным группам, маркамСегментирование по отношению к рекламеПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ПРОЦЕССЫ ПРИ ВОСПРИЯТИИ РЕКЛАМЫ И ПРИЕМЫ ПОВЫШЕНИЯ ИХ ЭФФЕКТИВНОСТИСтруктура рекламных воздействийПсихические процессы при восприятии рекламыОщущенияВосприятиеМеханизм когнитивной последовательности или рецептивная аналитика.Фактор избирательности восприятия коммерческой информации. Влияние степени вовлеченности в процессе восприятия рекламы.Приемы повышения воспринимаемости рекламыВниманиеСпособы привлечения внимания к рекламеПамятьКлассификация памятиМеханизмы памяти. Приемы повышения запоминаемостиАссоциативный механизм памяти Механизмы забыванияЭмоции и чувства. Эмоции и бессознательноеЭмоции и бессознательное.МышлениеВоображениеСтереотипВИДЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫМаркетинговая стратегия. Убеждение как вид воздействия через рациональные мотивыУбеждение через рациональные мотивыСуггестивная стратегия. Воздействие через иррациональные мотивыПодражаниеВнушениеПриемы усиления суггестииУстановкаЗаражениеФеномен толпы и публикиГипнозЭмоциональная мотивация в рекламеПсихоаналитическая стратегияПонятие о бессознательномТехника воздействия на подсознаниеЭксплуатация либидо. Технология «25-го кадра».Реклама и НЛП. Рационализация.Регрессия. Трансактный анализ.Мотивационный анализ.Фактор «правополушарности» и «левополушарности» мышления. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙПринцип адресностиАссоциативная методикаИдентификацияОбраз в рекламеТекст как средство идентификации Гештальт-принцип в рекламном воздействииНепрямое убеждение. Вербально-суггестивная техникаПсихология цвета в рекламеУчет цветовых комбинаций в рекламе.Культурная символика цвета.Цвет букв и фона.Правила цветовых решений в рекламном дизайне.ТЕХНИКИ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМЕПозиционированиеИмидж как средство психологического воздействияИмидж-стратегия («Имиджмейкинг»).Уникальное торговое предложениеПонятие уникального торгового предложения (УТП).Три принципа УТП.ПропагандаБрендингОтличия бренда от имиджаБренд как добавленная ценность.Составляющие брендинга. Эпатажная рекламаСкандал как создание информационного повода.Выбор целевых аудиторий для эпатажной рекламыКРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ В РАЗЛИЧНЫХ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЯХКреатив в рекламе. Психология в рекламном творчествеСущность креатива в рекламе.Творческие принципы в рекламеФактор новизны информации. Печатная рекламаПсихологическая особенность печатной рекламы.Психологическое наполнение рекламного текстаСтруктура текстаЧитаемость текста и человеческая заинтересованностьПсихологическая роль иллюстрацииКомпозиция рекламного объявленияСодержательные элементы рекламного объявленияПсихологические приемы в директ-маркетингеПисьмо для direct mailПсихологические особенности составления адресных баз данных для рассылкиПсихологические основы графика рассылочной кампанииОбщие психологические рекомендации для почтовых рассылокПсихология вТВ-рекламеКлассификация потребителей ТВ-рекламыДети как специфическая аудиторияПсихологические приемы повышения эффективности ТВ-рекламыПсихология в радиорекламеПриемы повышения психологической эффективности радио-рекламыПроблема использования постоянных актеров для радио- рекламыРеклама в кино, литературных произведениях и в ток-шоуОбщественная информация. Связи с общественностью (public relations — PR)Преимущества PR.Содержание PR-информации.Витринная рекламаКоммерческие функции витринной рекламы Преимущества витринной рекламыТиповые ошибки в оформлении витрин.ОСОБЕННОСТИ ПСИХОЛОГИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙАктивация и удовлетворение покупательской потребностиМотивация процессов покупки новой вещиМотивы приверженности старым вещам и привычным маркамМотивы посещения магазинаФеномен шопингаСитуативная мотивация покупокОбщие черты поведения потребителей в условиях рыночной экономикиОсобенности покупательского поведения некоторых групп потребителей Гендерные (половые) различия в покупательском поведении Потребительское поведение подростков и молодежи Особенности покупательского поведения пожилых людейАлгоритм совершения покупкиПоиск информации покупателямиПринятие решения о покупкеСписок литературы
 
  РЕЗЮМЕ   След >