Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Психология рекламы

Место рекламы в современной культуре

Виды коммуникативных функций рекламы

Как известно, реклама выполняет информационные (некоммерческие) и коммерческие функции. Коммерческие функции направлены на получение прибыли.

Отдельно следует отметить следующие важные социальные функции коммерческой рекламы:

  • • унифицирование потребностей и вкусов людей, формирование моды. Содействуя широкому распространению массовой продукции, реклама участвует в глобализационных процессах;
  • • поддержание идеологии общества потребления. Мотивируя население на активное удовлетворение потребностей, реклама содействует управлению массами. В этом заключается ее политическая функция.

Профессиональные особенности специалистов по рекламе

В коммерческой деятельности ключевыми специалистами считаются маркетологи и рекламисты/пиарщики.

Личные качества рекламистов.

Кроме широкого кругозора эти специалисты должны обладать следующими качествами:

  • • честолюбием;
  • • коммуникабельностью;
  • • умением интенсивно работать при дефиците времени;
  • • философским взглядом на жизнь;
  • • развитым воображением;
  • • оригинальным типом мышления;
  • • наблюдательностью;
  • • аналитическими способностями;
  • • повышенным интересом к людям;
  • • интуицией;
  • • эмпатией — способностью применить к себе точку зрения партнера, почувствовать его эмоциональное состояние, сопереживать;
  • • чувством вкуса, эстетической грамотностью;
  • • чувством юмора;
  • • наличием творческих способностей;
  • • умением и желанием сочинять рекламные тексты;
  • • критическим складом ума.

Особенности людей, занимающихся творчеством.

Люди творческих специальностей отличаются рядом особенностей:

  • сложность и выраженная противоречивость внутреннего мира. Люди, занимающиеся творчеством, зачастую непросты в общении. Но их окружению следует мириться с их странностями, поскольку степень отклонений от нормы бывает пропорциональна творческой отдаче;
  • повышенная нервная возбудимость. Это свойство, собственно, и является основой для быстрой генерации новых идей;
  • резкая смена настроения, склонность к неврозам. Творчество зачастую приводит к перенапряжению психических сил. Поэтому вслед за интенсивной духовной работой часто следует депрессивный спад, усиливающийся, если человек не удовлетворен своими творениями. По этой причине рекламисту надо предоставлять возможность переключаться на рутинную работу для восстановления творческого потенциала.
 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы