Цвет букв и фона.

Будет ли прочитано ваше объявление, и какие эмоции оно вызовет — во многом зависит от выбранного сочетания цвета букв и фона.

Читаемость снижается по мере сближения светлотной контрастности «светлый — темный». Поэтому одни из самых неподходящих сочетаний — «синий — зеленый», «синий — красный», «зеленый — красный». Бледные цвета неподходящи как для фона, так и для букв, поскольку они не являются ни выраженно темными, ни светлыми.

В качестве наилучших комбинаций с точки зрения читаемости можно рекомендовать «черный — желтый», «синий — белый», «синий — желтый», «красный — белый», «зеленый — белый».

Чтобы быстро оценить читаемость, посмотрите на надпись, сильно сощурив глаза.

Но что делать, если уже зарегистрированы фирменные цвета, сочетание которых плохо воспринимается? В таких случаях делают черную, фиолетовую или белую окантовку букв или помещают текст на белой плашке, а ее уже располагают на фоне одного из фирменных цветов.

Еще при регистрации своего фирменного блока лучше выбирать основные цвета спектра: черный, белый, желтый, зеленый, синий, красный. Остальные цвета получают смешением основных цветов. Но при этом в типографии зачастую искажают смешанные цвета, а искажения будут мешать запоминанию потребителями вашего фирменного стиля.

Эмоционально лучше всего воспринимаются в любых комбинациях красный, голубой, желтый, белый и черный цвета.

Стоит упомянуть такой прием, как «выворотка»: применение светлых букв на темном фоне. Преимущество такого дизайна в том, что черный цвет притягивает взгляд. Но исследования показывают, что читать «выворотку» заметно труднее. Поэтому

используйте выворотку только с жирным и крупным шрифтом — не менее № 14, и там, где мало текста — не более 5 строк.

Правила цветовых решений в рекламном дизайне.

При разработке колористического решения дизайнерам рекомендуется руководствоваться:

• • цветами зарегистрированного фирменного стиля; фирменный блок (логотип, товарный знак и слоган) должен иметь постоянные цвета;
• • читаемостью, которая зависит от сочетания цвета букв и фона;
• • эстетической сочетаемостью цветов (исключать коричневое с зеленым и синим и пр.);
• • логическим сродством (вода — синий; мясные продукты — красный; медицинская тематика — белый с зеленым и пр.);
• • интуитивным чувством вкуса;
• • физиологическим и психологическим воздействием разных цветов и их сочетаний.