Брендинг

Отличия бренда от имиджа

  • 1) имидж может создаться в представлении целевых аудиторий достаточно быстро — за несколько даже коротких контактов; бренд же возникает на базе стереотипа, на создание которого уходят годы;
  • 2) имидж может быть разным, в том числе и эпатажным, и будет импонировать каким-то отдельным группам — например, тинэйджерам;
  • 3) положительный и авторитетный имидж может быть у фирмы или товара в очень ограниченном сегменте потребителей и специалистов. Бренд же — это марка не «широко известная в узких кругах», а такая, которую знает большинство населения;
  • 4) имидж может иметь товарная группа безотносительно к производителям. Например, имидж всех марок швейцарских часов или просто любых часов дороже 50 тыс. евро будет очень высок. А бренд (клеймо, марка) — это понятие, которое имеет конкретное имя, название.

Важно понимать, что знание марок какой-то товарной категории не является жизненно важной для среднего потребителя. Поэтому у него нет особой потребности запоминать более трех марок.

Задача рекламиста - попытаться продвинуть свою марку в число трех лидирующих, которые всегда «на слуху».

Психологический смысл брендинга в том, чтобы сделать имя личности, предприятия, название марки товара непререкаемым авторитетом. По сути, это означает сотворить стереотип в головах людей.

Магия брендинга заключается еще и в том, что средний обыватель хочет быть причастным к большинству. Если марка популярна, ее покупают многие. Подсознательно эти «многие» как бы ощущают себя членами виртуального братства поклонников марки.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >