Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Психология рекламы

Витринная реклама

Коммерческие функции витринной рекламы

  • 1) информирование о профиле торговли;
  • 2) создание позитивного эстетического и коммерческого имиджа торговому предприятию;
  • 3) создание имиджа товару, выставленному в витрине;
  • 4) рекламирование конкурентных преимуществ магазина и товара;
  • 5) стимулирование сбыта, провоцирование импульсивных покупок.

Распределение внимания прохожих по площади витрины зависит от ее конструкции и высоты расположения относительно уровня тротуара. Если нижний край витрины начинается на уровне груди среднего человека, то внимание распределяется в соответствии со схемой на рис. 14[1].

Если витрина начинается от пола, то основное внимание смещается вверх (рис. 15).

Приблизительное распределение внимания, уделяемое разным областям оконной витрины, начинающейся на уровне груди человека

Рис. 14. Приблизительное распределение внимания, уделяемое разным областям оконной витрины, начинающейся на уровне груди человека

Приблизительное распределение внимания, уделяемое зрителями разным областям оконной витрины, начинающейся от тротуара или пола

Рис. 15. Приблизительное распределение внимания, уделяемое зрителями разным областям оконной витрины, начинающейся от тротуара или пола

В соответствии с этими схемами следует выкладывать товары и размещать рекламные материалы.

Эффективность витринной рекламы во многом зависит от креативности ее оформления. Наиболее выигрышным является прием «оживления» и драматургии сценок, в которых внимание будет сосредоточено на рекламируемом предмете или товарных группах.

  • [1] См.: Кармин А.С. Указ. соч.
 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы