Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Туризм arrow Реклама в туризме и отдыхе

Реклама в туризме и отдыхе

Предисловие научного редактора переводаПредисловие авторов к русскому изданию СОЗДАНИЕ РЕКЛАМЫ Восприятие рекламы в туризме и отдыхеОбзор главыВведениеМаркетинг и продвижение товаров и услуг в туризме и отдыхеМаркетинговые коммуникации, управление продвижением и рекламная стратегияНеобходимость в интегрированных коммуникационных стратегияхПочему так важна реклама в маркетинге туризма и отдыха?Реклама в туризме и отдыхе как составная часть продвиженияКак реклама работает в туризме и отдыхе?Реклама и аудиторияКак выйти на нужного потребителяПример рекламы 1.1 Реклама Walt Disney World привлекает искателейРезюмеДополнительное чтение Что делает рекламу хорошей?Обзор главыВведениеРоль креативности и планирования для достижения успехаРеклама как визуальная метафораЛучшая креативность строится на прочном фундаментеВыбор цели для рекламного сообщенияВсегда ли реклама, получающая награды, хорошая?Правила рекламной игрыПример рекламы 2.1 Кампания «Это чувство нам знакомо», проведенная Thomson, в Швеции стала хитомПример рекламы 2.2 Camino Real в рекламировании идет своим путемРоль взаимоотношений рекламодатель — агентствоТипы рекламных агентствПроблемы рекламы 2.1 Британская отрасль рекламы в кризисеЧто рекламодатели ожидают от агентствПример рекламы 2.3 Роль сотрудника, отвечающего за взаимодействие с рекламодателемФормирование доверия между рекламодателем и агентствомПолитические проблемы в рекламеРезюмеСитуационный пример 2.1 Азия производит креативную рекламуДополнительное чтение Планирование полной кампанииОбзор главыВведениеРекламная стратегияпервый: разработка стратегииЭтапы второй и третий: разработка креативного задания и его выполнениечетвертый: коммуникативный анализ кампаниипятый: общий анализ кампанииВыбор медиаТрадиционные медиаГазеты и журналыПример рекламы 3.1 Целевое взаимодействие с бизнес-путешественникамиТелевизионная, кино- и радиорекламаПример рекламы 3.2 CNN International: трибуна для глобального рекламированияБуклеты и другая печатная литератураПример рекламы 3.3 Успех видеокассет DisneyВнешние медиа и рекламные щитыПоявляющиеся медиаРекламирование и паблик рилейшнзРеклама с использованием внешней средыПример рекламы 3.4 Реклама в туалетах достигает целиРекламирование, спонсорство и событийный маркетингПроблемы рекламы 3.1 Риски, связанные со спонсорством спортаРеклама «из засады»РезюмеСитуационный пример 3.1 The Hard Rock Hotel на острове Бали: от задания до проведения кампанииСитуационный пример 3.2 Сравнение эффективности телевидения и газетДополнительное чтение Рекламные исследованияОбзор главыВведениеУбивают ли исследования креативную рекламу?Проблемы рекламы 4.1 Информационная перегрузка рекламодателейПроблемы рекламы 4.2 Чтобы быть по-настоящему инновационным, не надо ничего спрашивать у потребителяРоль исследований в рекламеИсследование в рекламном циклеКого (что) исследовать?Проблемы рекламы 4.3 Опасности выслушивания мнений периферийных группКогда проводить исследование?Предварительное тестирование рекламных вариантовОценка рекламной кампанииОснова для оценивания рекламной кампанииПриемы рекламных исследованийГлубинные интервью и фокус-группыПример рекламы 4.1 Стаут Murphy s восстанавливает позицииПроективные методыПример рекламы 4.2 Стимулы, применяемые при рекламных исследованияхРезюмеСитуационный пример 4.1 Поиск индивидуальности бренда Лас-ВегасаСитуационный пример 4.2 Исследование MTV выдвигает на авансцену молодежный рынокДополнительное чтение ПРОБЛЕМЫ РЕКЛАМИРОВАНИЯ Динамичным характер рекламной средыОбзор главыВведениеИзменяющееся отношение потребителей к отдыхуЗагруженный работой потребительТрансформация работы и отдыхаГлобальная активизация женщинИзменение прежних типов домашних хозяйствПример рекламы 5.1 Современный посетитель британского паба, или различные виды отдыхаСтареющий «Запад» и молодой «Восток»Глобальная конкурентная экономикаИнтернационализация бизнесаКонвергенция вкусовВозникновение мультикультурных обществДинамика глобальных доходовПоявляющиеся рынки туризма и отдыхаПример рекламы 5.2 Реклама в Восточной Европе становится более масштабнойПотребительская власть, этика и ответственностьПример рекламы 5.3 Что происходит, когда агентство выбирает неправильное направление?Пример рекламы 5.4 Картофельные чипсы оставляют плохой вкусРезюмеСитуационный пример 5.1 Геи и лесбиянки как потребители продукции отдыхаДополнительное чтение Соответствие рекламных материалов целевым рынкамОбзор главыВведениеПривлекательность сегментированияРазработки в сегментированииРекламные материалы демографического характераПример рекламы 6.1 Реклама Center Parcs находит свою цельПривлечение более пожилых потребителей отдыхаПривлекательность продукции отдыха для более молодых потребителейОбращение к современным «отголоскам» бумеровПример рекламы 6.2 Реклама Reebok общается с современными представителями «отголосков» бумеровРеклама для женщинПример рекламы 6.3 Сексистская реклама и женщины, путешествующие по делам бизнесаПродается ли секс сегодня так же, как в прошлом?Пример рекламы 6.4 Если вы пользуетесь сексуальной составляющей, точно адресуйте свое сообщениеУчет различийСоздание мультикультурной рекламыПример рекламы 6.5 «Музыкальные стулья» мультикультурной рекламы British Airways стали хитомТрудности, связанные с глобализациейПример рекламы 6.6 Blue Monday компании American Express: адаптация в рамках глобальной кампанииРезюмеСитуационный пример 6.1 Астрология как критериальная основа для сегментированияСитуационный пример 6.2 Создание привлекательности для рынка азиатской молодежиСитуационный пример 6.3 DDB Needham: успешно действующее глобальное агентствоДополнительное чтение Креативность и возможности рекламыОбзор главыВведениеГенерирование креативностиИспользование внутренней ценностиВдохновение из прошлогоПример рекламы 7.1 Роль арт-директораРекламные возможности популярных развлеченийПример рекламы 7.2 Салем, Массачусетс - «город ведьм»Ценность телевизионных шоуМагия кинофильмовПример рекламы 7.3 Возможности передач о путешествияхВозьми нужный аккорд: музыка в рекламеПример рекламы 7.4 Правильное использование музыки. Levi 501 и рекламный ролик «Холодильник»Звуковые триггеры брендаАктивизация рекламы и размещение продукта в кадреПривлечение знаменитостей: соответствует ли персонаж бренду?Пример рекламы 7.5 Кампания, усыпанная звездамиПример рекламы 7.6 Успех Pizza Hut со звездой сериала Beverly Hills 90210Пример рекламы 7.7 British Broadcasting Corporation и песня Perfect DayРезюмеСитуационный пример 7.1 Музыка как инструмент продаж городов АмерикиСитуационный пример 7.2 Музыкальная группа способствует продаже брендаДополнительное чтение РЕКЛАМИРОВАНИЕ БРЕНДОВ Создание мощных брендов туризма и отдыхаОбзор главыВведениеПонимание сущности современных брендовФормирование насыщенных и сложных брендовПример рекламы 8.1 «Раскрутить» бренд Holiday Inn помогли более высокие расходы на рекламуПример рекламы 8.2 Stakis создает бренд на основе доброжелательностиЛестница бренд-преимуществНеобходимость в создании архитектуры брендаБренды как современные брокеры доверия«Аэробика» брендаУгрозы, возникающие для ценности бренда, если доверие нарушаетсяДаже успешным брендам требуется сохранять нужный потребительский резонансЛояльность к бренду: где ключ к успеху бренда?Что определяет успех бренда?Сложности, с которыми сталкиваются бренд-«мятежники» туризма и отдыхаПример рекламы 8.3 Живите жизнью VirginРезюмеСитуационный пример 8.1 British Airways: бренд в переходном состоянии?Ситуационный пример 8.2 Архитектура бренда БританииСитуационный пример 8.3 Брендинг комплекса отдыхаСитуационный пример 8.4 Эстетика: за пределами брендинга - пример Absolut VodkaДополнительное чтение Реклама и позиционирование брендаОбзор главыВведениеЧто такое позиционирование?Лидеры позиционированияПоследователи позиционированияСтратегии перепозиционированияПерепозиционирование и конкуренцияПерепозиционирование названияПример рекламы 9.1 Изменение названия для перепозиционирования пиваПерепозиционирование при помощи свежей рекламыПерепозиционирование за счет разработки продукта и обновленной рекламыРезюмеСитуационный пример 9.1 Перепозиционирование одежды для отдыхаСитуационный пример 9.2 Перепозиционирование тематического паркаДополнительное чтение Рекламирование брендов дестинацийОбзор главыВведениеТрудности, связанные с продвижением дестинадийПолитические аспектыТрудности, с которыми сталкивается продукция дестинацийТрудности дифференциацииПример рекламы 10.1 Джорджия: «Люди, места, вещи»Брендинг дестинацийКак формируются бренды дестинаций?Пример рекламы 10.2 Лас-Вегас, Феникс и Сан-Диего формируют бренд Юго-запада страныНадбренды (супрабренды) дестинацийОпыт формирования супрабрендаСоздание супрабрендов для возникающих дестинацийСуббренды дестинацииРезюмеСитуационный пример 10.1 Лангкави: достаточно ли красоты и спокойствия для дифференциации?Ситуационный пример 10.2 Ямайка: двигаться вверх или вниз?Ситуационный пример 10.3 Тактические приемы с использованием бренда в праздновании нового тысячелетияДополнительное чтение БУДУЩЕЕ РЕКЛАМЫ Новые рекламные горизонтыОбзор главыВведениеПроблемы рекламы 11.1 Влияние виртуальной реальностиПример рекламы 11.1 Появление буклетов и бизнес-карт на CD-ROMОнлайновое рекламированиеПроблемы рекламы 11.2 Современные угрозы электронной коммерцииПример рекламы 11.2 Интерактивная рекламная революция уже на порогеПример рекламы 11.3 Реклама Doubleclick достигает целиПример рекламы 11.4 GeoCites привлекают рекламодателейОнлайновая аудиторияПример рекламы 11.5 Профиль американских «сетевых путешественников»Пример рекламы 11.6 Кто в США покупает ваучеры на отдых в онлайновом режиме?Изменяющееся лицо электронного потребителяПример рекламы 11.7 Кто покупает гостиничные номера через Интернет?Создание эффективного онлайнового присутствияПроблемы рекламы 11.3 Разработка web-сайтовЧто делает web-сайт хорошим?Использование большинства поисковых устройствПроблемы рекламы 11.4 Как избежать недостатков при создании web-сайтаСоздание эффективной баннерной рекламыПример рекламы 11.8 Баннерные рекламные материалы Комиссии Австралии по туризмуПерспективы цифрового телевиденияМеняющийся характер продукции отдыхаУгрозы для будущего рекламыЗавтрашние вопросы рекламы уже сегодня на повестке дняРезюмеСитуационный пример 11.1 Интернет помогает «затащить» зрителей на просмотр фильмов ужасовДополнительное чтениеИллюстрации
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
 
Популярные страницы