Бренды как современные брокеры доверия

Для нынешних потребителей, которые, как правило, значительно больше доверяют мегабрендам, чем таким институтам, как полиция или церковь, бренды очень важны. По результатам исследования, недавно проведенного в Великобритании, было установлено, что такие бренды, как Kellogg’s, Cadbury, Heinz, Nescafe, Rowntree, Coca-Cola, Boots и Marks & Spencer, наряду c рядом ведущих сетей супермаркетов, добились более высокого рейтинга по показателю доверия, чем указанные выше общественные институты. К тому же логотипы брендов обладают исключительно высокой узнаваемостью: логотипы корпораций Shell и McDonald's входят в число трех наиболее узнаваемых символов мира, которые знает более 90 % населения мира. По этому показателю они уступают только олимпийским кольцам. В рейтинге узнаваемости это ставит коммерческие бренды намного выше такого религиозного символа, как христианский крест, узнаваемый примерно половиной населения Земного шара. Более того, недавний отчет по финансовому рынку Великобритании показал, что 68 компаний с сильным брендом, такие, как British Airways, Cadbury-Schweppes или Unilever, за последние 15 лет намного превосходят индекс FTSE 350 . Другими словами, мегабренды (например, McDonald’s, Nike или Coca- Cola) — это крупнейшие глобальные участники, узнаваемые жителями с самыми разными языками и культурами. Вы можете не говорить на местном языке, придя в бар? Но заказать там кока- колу вы сможете всегда. Мощь логотипа Coca-Cola настолько высока, что он уже перестал ограничиваться ролью визуального триггера или даже скапсулированной ценности бренда — теперь он способен вызывать весь комплекс потребительских эмоций.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >