Пример рекламы 10.1 Джорджия: «Люди, места, вещи»

В 1996 г. Министерство промышленности, торговли и туризма штата Джорджия выпустило рекламные материалы для привлечения туристов, пользуясь для этого основными ассоциациями, которые этот штат вызывает: экс-президент Джимми Картер, поля для гольфа и Coca-Cola. В качестве саундтрека были выбраны произведения Элтона Джона. Реклама запечатлела общим планом экс-президента и его жену Розалин, символизирующих «людей» Джорджии. Далее реклама демонстрирует

«места» Джорджии. Голос за кадром просит: «Отведите меня в ваши южные регионы», а песчаная лунка и игрок в гольф иллюстрируют одну из «329 соперничающих друг с другом площадок для гольфа» этого штата. Затем в кадре появляются мальчик, бегущий к старенькому грузовичку, и лачуга из телесериала «Уолтоны,» (The Walton^) — вот это и есть место рождения Coca-Cola и «родина настоящей вещи». Кадры с «людьми, местами, вещами» сменяют другие образы, а все тот же закадровый голос торжественно сообщает: «Это все находится в Джорджии», «США — Джорджия в моем сердце», затем следует финальный аккорд: «Джорджия, Министерство промышленности, торговли и туризма». Такая реклама типична для версий, где слишком много информационного шума и где отобраны достопримечательности, порой вызывающие недоумение: неужели именно они делают Джорджию местом, отличным от других дестинаций? Кампания «Люди, места, вещи» практически не сообщает о Джорджии ничего нового. Вообще пытаться создавать уникальную индивидуальность бренда дестинации не стоит, если она предназначена для рекламы, на которую обратят внимание разве только пешеходы.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >