Бренд
От автораСущность и содержание брендаСущность и содержание брендаБренд как метод и инструмент маркетингаБренд, товар, потребительСоотношение понятий «бренд» и «товарный знак»Основные характеристики брендаИндивидуальность брендаСтратегические цеди брендаВопросы для повторенияМаркетинговые коммуникации и их роль в развитии брендаКоммуникационный процесс брендаСоставляющие коммуникационного процесса бренда и их функцииВзаимосвязь бренда с экономическими категориями «потребность», «спрос» и «предложение»Формирование отношений бренда с потребителемФакторы, воздействующие на механизм взаимоотношений «бренд — потребитель»Требования к формированию брендаВопросы для повторенияБренд и маркетингОрганизация маркетинговой деятельности и ее взаимосвязь с брендингомЭлементы маркетинговой деятельности. Профильный анализ «товар — рынок»Профильный анализ «товар—рынок»Комплексный анализ рынкаРекламная деятельностьЭтапы организации маркетинговой деятельностиПрограмма маркетингаСтратегический маркетингПринципы организации и функции (виды) маркетинговой деятельностиСпрос и виды маркетингаНаправления маркетинговой деятельностиВопросы для повторенияБренд и франчайзинг как эффективная форма использования брендаОрганизационные основы франчайзинговой формы использования брендаСоглашение о франчайзингеФормирование системы отношений франчайзингаВопросы для повторенияЭкономический механизм франчайзинговой формы использования брендаБизнес-планФормирование франчайзинговой системыОсновные функции управления франчайзинговой системойВопросы для повторенияБренд-технологииТехнология брендингаЭтапы формирования и признаки отличия брендаПозиционирование торговой марки и бренда. Виды позиционированияИдентификация брендаИнформирование и восприятие качества бренда потребителемИмидж брендаЛояльность потребителя к брендуПроцесс формирования отношений брендинга. Отношения брендинга и их видыМеханизм управления взаимоотношениями с потребителямиОрганизационные процедуры механизма управления взаимоотношениямиВопросы для повторенияУправление активами брендаСтратегия управления активами брендаСтратегическое управление компаниейФормирование стратегии управления активами брендаФормирование стратегии коммуникаций брендаРазвитие каналов распределения брендаПремиальное ценообразование как составляющая стратегии управления активами брендаВопросы аля повторенияНаписание портрета бренда как управление его активамиФормирование и развитие вйдения брендаФормирование образа, ценностей и атрибутов брендаМарочный контрактРазработка модели поведения потребителейВопросы для повторенияЦенообразование и методы оценки капиталаМарочное ценообразованиеСтоимость торговой марки и марочный капиталМетоды оценки марочного капиталаОценка стоимости зарубежных брендовОценка стоимости российских брендовВопросы для повторенияКорпоративные формы развития брендаКомпании с торговой маркой-подтверждениемКомпании, сформированные на основе единства торговой маркиКомпании с самостоятельными торговыми маркамиРастянутые маркиТорговая марка товарной линииТоварные брендыГлобальные торговые маркиВопросы аля повторенияБиблиографический списокПонятийный аппарат
