Управление активами бренда
Стратегия управления активами бренда
Ключевые термины
- • уникальность марки
- • лидирующий бренд
- • глубина бренда
- • доля бренда
- • расширение бренда
- • стратегия бренда
- • стратегия
- • потенциал компании
- • миссия управления
- • конкурентное преимущество
- • пригодность марки
- • устойчивость марки
В современных быстро изменяющихся социально-экономических и политических условиях перед любой компанией, действующей на рынке товаров и услуг, стоит задача обеспечения не только выживания, но и непрерывного развития, наращивания своего потенциала.
Успешное функционирование компании в современных условиях зависит от внутренних переменных компании, требующих внимательного руководства, а также от внешних по отношению к ней сил, действующих в глобальном внешнем окружении. Поэтому для эффективного функционирования компании необходимо знать, как действуют внутренние и внешние факторы. Стратегия управления активами бренда является одной из составляющих в стратегии компании. Поэтому, прежде чем перейти к изложению стратегии управления активами бренда, необходимо вкратце изложить, что собой представляет стратегия компании и какое место в ней занимает процесс управления активами бренда.
