Формирование первого элемента методологических оснований исследования - логической структуры.

Элементами логической структуры исследования являются: общелогические методы познания, научные методы теоретического и эмпирического исследования. При этом логика методологии настоящего исследования заключается в признании приоритета своих целей и задач, достижению которых служат перечисленные группы научных методов познания.

Целью создания логической структуры исследования является разработка категоризации и концептуализации социальной рекламы, обеспечивающих приемлемую эффективность социорекламного взаимодействия с различными социально-демографическими группами целевой аудитории.

В логической структуре исследования сформированы два модуля- теоретический и эмпирических исследований, объединяющие по содержанию методы научного познания: социологические, квалиметрии и математические.

Теоретический модуль предусматривает применение:

1) общелогических методов познания- синтеза, абстрагирования, аналогии (основа моделирования) и индукции.

Решаемые задачи:

  • -разработка методологических основ исследования; применение многовариантного парадигматического статуса отечественного и мирового социологического знания;
  • -изучение социальной рекламы на основе социально-технологического, институционального, социокультурного и коммуникативного научных подходов;
  • - формирование категориального аппарата;
  • - обоснование принципов и функций, факторов качества и эффективности социальной рекламы;
  • - создание системы социологического обеспечения качества, модели поведения социально-демографических групп в социорекламной сфере;
  • - описание тенденции развития;
  • 2) общелогических методов познания - дедукции и научного метода теоретического исследования - метода восхождения от абстрактного к конкретному.

Решаемые задачи:

  • -разработка методологической процедуры прикладной категоризации;
  • - проведение оценки универсальности категориального аппарата;
  • - обоснование системы социологического обеспечения качества;
  • 3) научного метода теоретического исследования - приема формализации.

Решаемые задачи:

  • - использование современных инструментальных процедур - информационных технологий, реализующих математические методы корреляционного и регрессионного анализа, на основе стандартного пакета программных возможностей Excel-2003;
  • - разработка формализованной модели поведения социально-демографических групп в социорекламной сфере;
  • - анализ межрегиональной взаимосвязи качества и уровня жизни населения России с эффективностью социорекламного влияния.

Модуль эмпирических исследований логической структуры исследования реализует:

1) научные методы эмпирического познания - описание (два основных его вида: качественное и количественное) и сравнение, а также социологические методы: анкетного опроса, экспериментальной аудитории, тестирования, бесповторной случайной выборки, семантического дифференциала, мониторинга, экспертных оценок.

Решаемые задачи:

  • - на макроуровне - изучение оценки влияния социально-экономических, социально-политических, социокультурных условий на формирование социорекламной практики;
  • - на микроуровне - проведение оценки взаимосвязи социально-демографических характеристик целевой аудитории, состояния здоровья и показателей здорового образа жизни целевой аудитории с эффективностью социальной рекламы;
  • - изучение структурной, социокультурной и качественной динамики социальной рекламы;
  • - определение приоритетов функционирования и развития социальной рекламы в современной российском обществе;
  • 2) метод квалиметрии - оценивание качества.

Решаемые задачи: обоснование коэффициентов важности факторов качества и эффективности социальной рекламы.

Таким образом, логическая структура монографии заключается в обеспечении категоризации и концептуализации эффективного социорекламного взаимодействия с целевой аудиторией на основе общелогических методов познания, научных методов теоретического и эмпирического исследования.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >