Формирование второго элемента методологических оснований исследования - содержания методологических основ, доказательство их динамического процессуального типа.
В монографии разработано содержание методологических основ, раскрытое на с. 55. Дополнительно применены: результаты разработки парадигмы устойчивого общественного развития Левашова В.К., социологический подход в сопоставительном исследовании культуры Маршака А.Л., иерархия понятийного аппарата сферы здоровья Казначеева В.П.
Проведем краткое описание методологических оснований исследования социального взаимодействия в социорекламной сфере. Многовариантный парадигматический статус современного социологического знания [9, с. 145] реализован в настоящей монографии на предложенной теоретической и методологической основе.
С использованием многовариантного парадигматического статуса современного социологического знания[1] социальная реклама изучена как социально-технологический, институциональный, социокультурный и коммуникативный процессы социального взаимодействия; предполагается провести обоснование системы социологического обеспечения качества социальной рекламы, факторов ее эффективности (качества), принципов, тенденции развития и приоритетов функционирования.
Процесс легитимации подробно рассмотрен на с. 28. Его характеристики будут использованы при обосновании универсальных инструментов формирования проектов социальной рекламы в различных направлениях социальной сферы, разработке модели поведения социально-демографических групп в социорекламной сфере.
Методологический принцип взаимозависимости реализует социологию жизни Тощенко Ж.Т., концепцию образа жизни Возьмителя А.А. и Осадчей Г.И., методологию оценки качества и уровня жизни Бобкова В.Н., институционализацию социологии знания Мангейма К., плюралистическую социологию Ковалевского М.М. Обеспечивает взаимосвязанное единство в изучении социальной реальности:
- - общественного сознания и деятельности (поведения) людей;
- - здоровой жизни, знаний и достойных для человека условий жизнедеятельности;
- - системной триады переходящих друг в друга категорий образа жизни, способа жизни и стиля жизни;
- - планирующего мышления взаимозависимости, которое обуславливает взаимосвязь понятий качества и эффективности (подробно - в рассмотрении социальной рекламы как социоально-технологического процесса), определяет взаимную обусловленность процесса легитимации социальной рекламы и социальной ответственности, позволяет находить в содержании социорекламной продукции оптимальное сочетание многоуровневых и альтернативных аспектов социокультурной сферы.
Методологический принцип взаимозависимости социологического анализа развития социальной рекламы предназначен для развития и оценки теоретического и эмпирического социологического знания в рассматриваемой сфере на основе оптимального сочетания в ее исследовании различных сторон сознания и поведения целевой аудитории, условий внешней среды и социорекламной практики.
С применением методологического принципа взаимозависимости предполагается провести оценку эффектов социальной рекламы в решении национально значимых социальных проблем, в частности, обоснование модели поведения социально-демографических групп в социорекламной сфере.
Методологический принцип многоуровневого анализа социологического анализа развития социальной рекламы обусловлен идеями Тощен- ко Ж.Т., Бобкова В.Н., Маршака А.Л., Казначеева В.П. по использованию многоуровневой основы в исследовании социальной реальности, социокультурной сферы и здоровья населения. Предполагает применение при изучении структурной, социокультурной и качественной динамики социального взаимодействия в социорекламной сфере на основе:
- -проведения социологической оценки эффективности социальной рекламы с учетом анализа мнений населения России, предпочтений целевой аудитории и экспертных групп, их социально-демографических, социально-культурных характеристик и показателей здорового образа жизни;
- - изучения влияния социально-экономических, социально-политических и социокультурных условий формирования рассматриваемой социальной практики.
Методологический принцип многоуровневого анализа социологического исследования социальной рекламы развивает современное социологическое знание с применением многоуровневой основы на базе структурной, социокультурной и качественной динамики социальной рекламы.
С помощью методологического принципа многоуровневого анализа планируется получить эмпирические данные о субъектно-объектном габитусе: оценить эффекты социальной рекламы в формировании здорового образа жизни различных социально-демографических групп, особенности адресности социальной рекламы, ее эффективность и качество, проблемы управления функционированием и развитием, провести анализ межрегиональной взаимосвязи качества и уровня жизни населения России с эффективностью социорекламного влияния. Указанный принцип применяется при формировании одного из видов исследовательской практики, реализующей положение Лазарсфельда П.Ф. о разработке технических приемов исследования и определении технических принципов исследовательской процедуры во взаимосвязи с их логикой как органичных элементов предмета и содержания методологии.
- [1] Калмыков С.Б. Парадигмальный анализ социорекламной сферы // Информатика, социология, экономика, менеджмент. 2010. Вып. №9. С. 98-111; Калмыков С.Б. Поливариативность в исследовании социальной рекламы // Информатика, социология, экономика, менеджмент. 2010. Вып. № 9. С. 111-122.
