Четвертый элемент методологических оснований исследования - его исследовательские практики.

Он включает интерпретацию следующих положений Лазарсфель- да П.Ф. о предмете и содержании методологии: выбор и разработка технических приемов исследования, определение технических принципов исследовательской процедуры во взаимосвязи с их логикой, формирование двух видов исследовательской практики.

Первая исследовательская практика- исследовательская процедура приращения новых социологических знаний о процессе развития социальной рекламы. Реализуется с применением методологического принципа многоуровневого анализа через использование технических приемов - формирование грех уровней сложности исследовательских задач. Первый уровень сложности - разработка категорий и понятий в социорекламной сфере - сопровождается обоснованием их вклада в выведение направленного процесса развития социальной рекламы на более высокий теоретический, методологический и прикладной уровень. Второй уровень сложности - формирование на разработанной основе категорий и понятий социорекламной сферы, принципов социальной рекламы, системы и принципов социологического обеспечения ее качества, факторов качества (эффективности) социальной рекламы, модели поведения целевой аудитории в ходе социорекламного взаимодействия, механизма управляемости процесса со- циорекламного влияния на целевую аудиторию. Третий уровень сложности - обоснование универсальности категоризации и концептуализации развития социальной рекламы для различных направлений социальной сферы; сопоставительный анализ концепции социологии рекламного воздействия Савельевой О.О. и полученных результатов диссертационного исследования для обоснования их научной новизны как развитие отрасли социологической науки - социологии рекламы. Рассмотренная исследовательская процедура обосновывает и еще одно положение Лазарсфель- да П.Ф. о предмете и содержании методологии - механизм перехода от эмпирических данных к их обобщениям.

Вторая исследовательская практика - определение сфер применения различных методов, используемых в монографии. На первом и втором этапах реализации методологических оснований социологического исследования используются методы: анализа, синтеза, абстрагирования, аналогии, индукции, дедукции, восхождения от абстрактного к конкретному, приема формализации, моделирования, описания, сравнения, анкетного опроса, экспериментальной аудитории, тестирования, беспо- вторной случайной выборки, семантического дифференциала, мониторинга, экспертных оценок. В ходе третьего этапа реализуются методы: дедукции, восхождения от абстрактного к конкретному, аналитический, экспертный, оценивания качества, математические.

Обоснование универсальности разработанных методологических оснований социологического исследования социорекламного взаимодействия для различных направлений социальной сферы приведено в табл. 1.

Таблица 1

Характеристика универсальности разработанных методологических оснований социологического исследования социорекламного взаимодействия применительно к различным направлениям социальной сферы

Положения Лазарс- фелъда П. Ф. о предмете и содержании методологии

Характеристика применения в проекте

Примечание

Формирование логической структуры исследования:

- динамический процессуальный тип;

В полном объеме

Динамический процессуальный тип, этапность исследования носит универсальный характер.

- этапность;

В полном объеме

Исследовательская процедура приращения новых социологических знаний.

исследовательские

процедуры

Как основа

Исследовательская процедура, связанная с определением сфер применения различных методов

Положения Лазарс- фельда П. Ф. о предмете и содержании методологии

Характеристика применения в проекте

Примечание

Обоснование категориального аппарата

Как основа

Основа как неизменная составляющая носит универсальный характер. Все уточнения по переменной составляющей - с учетом специфики рассматриваемого направления. Подробный анализ в третьей главе: процедура применения категоризации и концептуализации развития социальной рекламы для обоснования социорекламного проекта в одном из направлений социальной сферы (табл. 26)

Выбор и разработка технических приемов исследования. Определение технических принципов исследовательской про-

В полном объеме

Исследовательская процедура приращения новых социологических знаний о процессе развития социальной рекламы носит универсальный характер.

цедуры во взаимосвязи с их логикой. Обоснование механизма перехода от эмпирических данных к их обобщениям

Как основа

Исследовательская процедура, связанная с определением сфер применения различных методов, этапы реализации методологических оснований, используемые в монографии, уточняются с учетом специфики рассматриваемого направления

Применение принципов взаимозависимости, многоуровнего анализа

В полном объеме

Носят универсальный характер

Применение принципа формализации социологических данных

В полном объеме

Реализация современных инструментальных процедур на основе использования квалиметрии и информационных технологий с применением корреляционного, регрессионного анализа и стандартного пакета программных возможностей Excel-2003 носит универсальный характер.

Как основа

Квалиметрическое исследование факторов качества социальной рекламы ограничено условиями применения экспертного метода оценки качества.

В полном объеме

Применение математических методов корреляционного и регрессионного анализа в целях определения тесноты связи между поведением целевой аудитории и характеристиками целевой аудитории, ее пред-

Положения Лазарс- фельда П. Ф. о предмете и содержании методологии

Характеристика применения в проекте

Примечание

ставлениями о социальной рекламе в результате рекламного взаимодействия - универсально; формирование на указанной основе формализованной модели поведения целевой аудитории - универсально

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >