Потребности, ожидания целевой аудитории и субъектов социорекламной деятельности.

Целевая аудитория.

Выявлены высокие уровень востребованности и оценка возможностей социальной рекламы у населения России и мегаполиса, которые свидетельствует о доверии к ней. Установлено, что она способна взаимодействовать не только информационно, но и с изменением поведенческого аспекта и ценностных ориентаций различных социально-демографических групп целевой аудитории. Причем выявленный характер социальных отношений в социорекламной сфере распространяется не только на страдающих заболеванием, с вредными привычками, но и на здоровую часть населения - для предупреждения и профилактики опасных для жизни, состояния и самочувствия человека процессов. Подтвержден «мягкий» характер влияния рекламного сообщения на целевую аудиторию.

Выявлено, что чем больше у респондента оценка востребованности социальной рекламы в обществе, тем выше значение критерия веры в ее возможности, агитационную силу - способность заставить целевую аудиторию задуматься над проблемой, вызвать эмоциональную или поведенческую реакции. Обоснована регрессионная зависимость поведения целевой аудитории: от востребованности социальной рекламы здорового образа жизни в обществе, веры в нее, эмоциональной реакции, ее агитационной силы. Доказан высокий уровень корреляции факторов общественной (востребованность и агитационная сила социальной рекламы) и индивидуальной (вера и эмоции целевой аудитории) значимости поведенческой реакции целевой аудитории. Установлены приоритетные для целевой аудитории возможности социальной рекламы здорового образа жизни. Выявлены наиболее актуальные темы социорекламной деятельности по продвижению здорового образа жизни.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >