Характеристика коммуникационного процесса социальной рекламы.

Несмотря на выявленные значительные масштабы распространения социальной рекламы в Москве, применению ее не хватает необходимой массовости и регулярности.

Эффективными коммуникационными каналами продвижения социальной рекламы здорового образа жизни в Москве по уровню положительной реакции и количеству проявленных совпадающих максимальных приоритетов предпочтений опрошенного населения является преобладание методов ATL (прямой) рекламы: телевидения, Интернета, наружной рекламы (рекламного щита и общественного транспорта). Наименьшее количество предпочтений различных категорий опрошенного населения Москвы по минимальному уровню реакции и совпадающим сдержанным мнениям получили следующие каналы коммуникации: печатные издания - рекламный макет в газете (журнале) и рекламная листовка.

Процесс функционирования социальной рекламы.

Установлена сдержанная оценка экспертами - представителями рекламных агентств современного уровня функционирования социальной рекламы здорового образа жизни в Российской Федерации: 54,6% - отметили средний уровень и 45,4% - низкий. Лишь четвертая часть экспертов Всероссийского опроса считают эффективность процесса функционирования социальной рекламы высокой и позитивной при 24% оценивающих ее противоречиво и 40% - отрицательно. Установлены проблемы, мешающие развитию изучаемого процесса. Все они связаны с ключевым субъектом социорекламной сферы - государством.

Оценка качества социальной рекламы.

Серьезной проблемой социальной рекламы является состояние качества, которое половина опрошенных экспертов оценила отрицательно. Столь же пессимистично рассматривают рекламопроизводители и динамику ее качества. Анализ выявленных областей отрицательной реакции различных категорий целевой аудитории по критериям оценки социальной рекламы здорового образа жизни - веры и эмоций, востребованности в обществе и агитационной силы, а также поведения, показал следующее. Отрицательные предпочтения целевой аудитории в наибольшей степени проявились в эмоциональных оценках социальной рекламы здорового образа жизни - 46,6% при самом большом диапазоне мнений- 36%. Указанные оценки говорят о заметном уровне некачественной социальной рекламы здорового образа жизни, что вызывает значительную отрицательную поведенческую реакцию целевой аудитории- 38,0%.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >