Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Социальная реклама: конструирование эффективного взаимодействия с целевой аудиторией

Средства, необходимые для предупреждения несоответствий и устранения их причин.

Первое - реализация предлагаемого государственно-общественного взаимодействия в социорекламной сфере на постоянной основе с сочетанием полицентрических и геоцентрических межуровневых отношений. При этом государственно-общественное взаимодействие охватывает федеральный, региональный, муниципальный и субъектный уровни.

Второе - социальная ответственность основных субъектов социорекламной сферы: государственных структур, некоммерческих организаций и социально ориентированного бизнеса.

Третье - реализация механизма оценки качества социальной рекламы, представляющего собой совокупность трех взаимосвязанных процессов: стандартизации, аудита и сертификации.

Четвертое - воплощение обеспечивающих факторов: финансирования и законодательного обеспечения качества.

Процесс постоянного улучшения системы социологического обеспечения качества социорекламной сферы.

Учитывает факторы, определяющие качество социальной рекламы:

  • -выявленные на теоретическом уровне: социальная ответственность, легитимация, рациональность коммуникативного действия, планирующее мышление взаимозависимости, многоуровневый анализ;
  • - установленные на основе сравнительного анализа теоретического и эмпирического уровней: факторы качества социорекламной деятельности;
  • - обоснованные в результате эмпирических исследований: обеспечивающие факторы влияния внешней среды на социорекламную практику; факторы внешней среды, формирующие социорекламную практику; факторы, определяемые характеристиками целевой аудитории.

Процесс постоянного улучшения системы социологического обеспечения качества социорекламной сферы является органической частью направленного процесса развития социальной рекламы, который раскрывает с теоретико-методологической точки зрения потенциал ее ресурсов - эффективность и качество взаимодействия с социально-демографическими группами целевой аудитории. Рассматриваемая взаимообусловленность выводит процесс развития социальной рекламы на более высокий уровень.

Анализ содержания обоснованных восьми элементов системы социологического обеспечения качества социальной рекламы позволяет сделать вывод: факторы, определяющие качество социальной рекламы, являются и системными (интегральными) качествами рассматриваемой социальной системы [10, с. 672].

Продолжим обоснование системы социологического обеспечения качества социальной рекламы через определение ее принципов.

Специфика социальной системы [10, с. 672] состоит в том, что она складывается на базе той или иной социальной общности. Ее элементами являются: люди, чье поведение детерминируется определенными социальными позициями (статусами), которые они занимают, конкретными социальными функциями, которые они выполняют; социальными нормами и ценностями, принятыми в данной социальной системе; различными индивидуальными качествами (социальные качества личности, мотивы, ценностные ориентации, интересы и т.д.). Специфика изучаемой системы социологического обеспечения качества социальной рекламы всесторонне раскрывается на основе разработанных и примененных в монографии: теоретико-методологической основы, логической структуры исследования, методов и техники сбора и анализа эмпирических данных, количественного и качественного их анализа, владения современными инструментальными процедурами.

В этой связи определенные в стандарте ИСО 9001-2011 восемь принципов управления качеством: ориентация на потребителя, лидерство руководителя, вовлечение работников, процессный подход, системный подход к менеджменту, постоянное улучшение, принятие решений, основанных на фактах, взаимовыгодные отношения с поставщиками, претерпят для социорекламной сферы существенные изменения.

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы