Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования
ПРЕДИСЛОВИЕГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН: СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ ОСНОВАНИЯ И СПЕЦИФИКАТрактовка понятия «дизайн»Среда предметного обитания человекаСтановление графического дизайнаСоциокультурные факторы развития графического дизайнаПотребительский факторКультурно-символический факторИнформационный факторГрафический дизайн и визуализация современной культурыВизуальная культураТехника, технологииСфера потребленияМассовые коммуникацииДинамика городской культурыРеклама как область графического дизайнаРекламный образЕстественная и проектная условность рекламного образаКрасота замысла, идеиКрасота формыСоциокультурные функции графического дизайнаОбогащение культуры, создание новых ценностейЭстетическая функцияВоспитательная функцияВопросы для самопроверкиДИЗАИН РЕКЛАМЫ: ПРОЕКТНЫЙ ПРОЦЕССОсобенности проектного мышления дизайнера-графикаМышление как высший познавательный процессХудожественное мышление как важная составляющая мышления дизайнераФормы проявления взаимной обусловленности художественного и инженерного мышленияЭтапы проектирования визуальной рекламыСоставляющие проектной деятельности в графическом дизайнеСтановление дизайн-проектированияЭтапы дизайн-проектированияТипологии объектов рекламного дизайнаКомпозиция в дизайне рекламыТрактовка понятия «композиция»Специфика процесса восприятия информацииПринципы композиционной организацииОткрытая композиция.Принципы композиции.Приемы и средства композиционной организацииСтатика и динамика.Симметрия и асимметрия.Тождество, контраст, нюанс.Фактура, текстура.Цвет в дизайне рекламыЦветовая гармонияЭмоционально-пространственные свойства цветовРоль социокультурных факторов в оценке цветаОценка оптимальности проектного решенияЭтапы выбора оптимального проектного решенияМетоды оценки дизайн-решения рекламного объектаВопросы для самопроверкиДИЗАЙН-РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ ГРАФИКИМеханизм воздействия рекламного образа Симуляция как содержательная основа рекламного образаЗнак рекламного образаНаправления симуляции — имитация и аффектацияГрафикаРисунокОформительская графикаЧертежФирменный стильВизиткаБланкиДеловая графикаФотографикаТипографикаСтруктура буквы.Удобочитаемость надписи.Проектные приемы разработки рекламного образаШрифтовые композицииИзбыточность как особенность графического языкаАттракция и ее приемыВопросы для самопроверкиВыводыБИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
