Открытая композиция.

Открытая композиция ориентирована на создание эмоционального образа товару, демонстрацию определенного имиджа. Данный вариант композиционного решения уместно использовать, когда товар (название, внешний вид, упаковка) знаком потребителю. Так, например, реклама сигарет посредством открытой композиции создает впечатление безграничного пространства, простора, тем самым, с одной стороны, сообщает потребителю такое свойство сигарет, как «легкость», позволяющее легко дышать, а с другой — чувство свободы и независимости, воздействующее на имидж потребителя (илл. 2.81).

Илл. 2.81. Печатная реклама сигарет

Не стоит преувеличивать значение композиционных схем. Дизайнер, воплощая дизайн-концепцию, опирается прежде всего на свое образно-зрительное представление о будущем визуальном решении. Тем не менее данные композиционные схемы важны в период обучения, реализуя вспомогательную функцию, поскольку помогают найти соотношение элементов рекламы, уяснить общую структуру композиции. По мере накопления опыта в разработке рекламы композиционные схемы строятся только мысленно.

Итак, восприятие дизайн-графики зависит от ее композиции, создание которой представляет собой установление отношений между элементами и связи их в единое целое. Создание композиции — это творчество, основанное на знании. Конечно, талантливые дизайнеры могут интуитивно находить оптимальные композиционные решения, но развитие «чувства композиции» предполагает изучать теорию и трудиться над ее практической реализацией.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >