Роль социокультурных факторов в оценке цвета

При оценке того или иного цвета дизайн-графики в отношении потребителя нельзя не учитывать роль социокультурных факторов (традиционные представления о каком-либо цвете, психоэмоциональные состояния, обусловленные возрастом, социальный статус и др.), цветовое решение конкурирующих товаров.

Т.А. Вековцева в своем исследовании, посвященном изучению художественного образа в печатной рекламе[1], отмечает, что роль окружающей среды в формировании психоэмоционального состояния человека является определяющей в восприятии цвета.

Национальные особенности восприятия цвета в России Т.А. Вековцевой приведены в табл. 2.1.

Таблица 2.1

Национальные особенности восприятия цвета в России

Факторы, влияющие на палитру

Цвет

Характеристики

цвета

Ассоциативнообразный ряд

Объекты предметного мира, носители данного цвета

1

2

3

4

5

Природно-

климатические

Белый

Холодный, ясный, чистый, непорочный

Снег (холодная зима)

Храм (беленый)

Красный

Горячий, красивый, сильный

Солнце, огонь

Русский национальный костюм

Зеленый

Теплый, легкий, свежий

Поля, леса, деревья

Стог сена, венки и букеты трав

Психологические

Коричневый

Теплый, глубокий, мягкий, вязкий

Дерево, земля, глина

Деревянные дома, церкви, поленница, вспаханное поле

Черный

Грязный, тяжелый, злой

Сажа, дым, грязь

Осеннее собранное поле

Розовый

Теплый, мутный, неясный

Зорька, туман, восход

Историко-

культурные

Желтый/

золотой

Светлый, легкий, жизненный, священный

Свет, золотой нимб иконы

Пшеница, кресты и купола церквей, корона царя

1

2

3

4

5

Бордовый,

лиловый

Тяжелый, важный, уважительный, благородный

Одежды святых, плащаница

Купола церкви, накидки царей, рубин — камень власти

Голубой,

бирюзовый

Легкий, небесный, чистый, холодный, священный

Цвет неба, чистоты, воды

Озера, небеса, голубой — всевышний, таинственный

Очевидно, что без перечисленного круга взаимоотношений ассоциативного цветового ряда нельзя достичь успешности в рекламном дизайне.

  • [1] Вековцева Т.А. Художественный образ в печатной рекламе России: Дис. ...канд. искусствовед. М., 2000.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >