Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг инноваций

РЫНОК И МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ

Инновационный рынок (рынок инноваций) - это совокупность рыночных отношений, возникающих в процессе создания, освоения, передачи и использования технологий, товаров и услуг. Мировой инновационный рынок давно приобрел глобальный характер. Этот рынок в целом высокотехнологичен, здесь основным объектом выступают новые знания, интеллектуальные ресурсы. На инновационном рынке представлены не только готовые, но и незавершенные интеллектуальные продукты. Отношения, которые складываются между участниками данного рынка, во многом определяют тенденции, успех или неудачу отдельных его направлений. Общим для различных типов инноваций является то, что все они включают стадию успешного использования нового продукта для потребителя с выгодой для производителя (продавца). Все типы нововведений могут быть реализованы на рынке. Объектом обмена в сфере инновационной деятельности могут быть результаты любой стадии реализации инновационного процесса: фундаментальных исследований, прикладных исследований, освоения, разработки. В структуре современной сферы инновационной деятельности предлагается рассматривать следующие уровни:

  • 1. Инновация I уровня - результат фундаментальных исследований; новая общенаучная идея, ноу-уот.
  • 2. Инновация II уровня - результат прикладных исследований; новая научно-прикладная идея, ноу-хау.
  • 3. Инновация III уровня - результат ОКР; технология создания нового продукта, организационно-технологическая подготовка производства.
  • 4. Инновация IV уровня - результат освоения производства; модификации инноваций.
  • 5. Инновация V уровня - инновационные услуги, инновационные бренды.

Появление и развитие инноваций на всех уровнях взаимосвязано. Инновации I и II уровней имеют меньшую готовность к коммерциализации, хотя также могут выступать предметом обмена. Но они определяют направление и характер отношений на рынках инноваций более высоких уровней. По нашему мнению, маркетинг находит применение на каждом их них, но его инструментарий может значительно различаться в зависимости от того, имеет ли он дело с конкретным продуктом, услугой, технологией или неструктурированным знанием. Объекты инновационного рынка имеют общие признаки потребительской стоимости (новизна, пригодность, рискованность), что позволяет их пользователям получать дополнительную прибыль. Поступающие в сферу обмена инновационные продукты отвечают всем признакам товара, а их коммерческий обмен осуществляется путем заключения сделок. Специфика же инновационного рынка заключается в следующем:

  • • здесь велика интеллектуальная составляющая в продукте (знания, информация, опыт);
  • • товар может многократно использоваться, также часто реализуются не отдельные нововведения, а комплекс технологий единого научно-технического уровня;
  • • цена на инновации определяется не столько затратами на их создание, сколько потребительской стоимостью и спросом на инновации;
  • • для него характерен высокий уровень неопределенности, что связано с воздействием циклических факторов, с одной стороны, а также с состоянием научно-технического потенциала и промышленной сферы, влиянием торгово-политических условий реализации инноваций, с другой стороны;
  • • одновременно несколько субъектов участвуют в технологическом обмене, при этом предполагается участие большинства предприятий в технологическом обмене (трансфере технологий) как внутри страны, так и на мировом рынке.

Инновационный рынок является организационным, т.е. здесь в качестве и поставщиков, и покупателей выступают преимущественно предприятия и различные учреждения. Экономические субъекты в сфере инновационной деятельности могут выступать потребителями одних инноваций (более низкого уровня) и поставщиками инноваций более высоких уровней. При этом качество конечных инновационных продуктов и услуг определяется качеством инноваций по всей инновационной цепочке. В связи с этим важным является характер отношений, складывающихся в процессе создания и распространения инноваций. Участниками сферы инновационного рынка являются хозяйствующие субъекты:

  • • создатели и обладатели научно-технических достижений и ноу-хау,
  • • небольшие самостоятельные фирмы, основная сфера деятельности которых:
  • • посредничество или распространение инноваций;
  • • пользователи инноваций, а также кредитно-финансовые, патентно-лицензионные, консалтинговые, рекламные, учебнометодические и прочие государственные и частные структуры.

Новаторы открывают новые возможности, но дальнейшее их распространение определяется выбором имитаторов, которые руководствуются критериями эффективности при отборе инноваций. В данной связи сегментация рынка осуществляется прежде всего по признаку инновационной восприимчивости, т.е. скорости принятия инновации и масштабе ее освоения. Состояние инновационного рынка определяется совокупностью факторов, которые включают:

  • • мировой порог знаний. Он служит границей между достижениями и пробелами в общих и специальных знаниях. Он дает научному обществу ориентир для дальнейших фундаментальных и прикладных исследований, а инженерному и управленческому корпусу - базу для целевых прикладных разработок;
  • • инновационные ресурсы. Определяются наличием и доступностью необходимых для инновационной деятельности ресурсов. Наличие и доступность, в свою очередь, зависят от географического положения, социально-правовой и экономической среды, уровня взаимодействия между субъектами инновационного рынка;
  • • инновационные предприниматели (инновационный потенциал). Это специфический тип бизнесмена с развитым инновационным потенциалом, выступающего связующим звеном между новаторами - авторами оригинального научно-прикладного продукта - и обществом, в частности сферами производства и потребления;
  • • поле инновационной активности. Оно очерчивается границами концентрации потенциальных объектов приложения знаний и навыков на соответствующих иерархических уровнях, территориях, в определенных видах деятельности. Потенциальные инновационные объекты - это «узкие» места в различных открытых системах, функционирующих в рамках «общество -среда обитания - техника»;
  • • инновационный климат. Это своеобразная «питательная среда», которая обеспечивает благоприятный фон для взаимодействия всех факторов. Она включает систему необходимых социальных, юридических, экономических, информационных и других институтов, поддерживающих как инновационную деятельность, так и самих новаторов. К ней можно отнести виртуальные корпорации, технополисы, бизнес-инкубаторы.

Характер взаимодействия субъектов данного рынка и факторов, на них влияющих, обусловливает успех или провал определенных идей, технологий, инноваций. В данной связи в маркетинге происходит смещение акцента с конкретного товара (услуги) на отношения между субъектами рынка, которые могут породить и реализовать идею успешного товара. Таким образом, можно определить цель инновационного маркетинга как формирование и реализацию стратегии взаимодействия хозяйствующих субъектов, обеспечивающей создание и реализацию конкурентоспособных инноваций. Задачами инновационного маркетинга являются:

  • • определение критериев выбора направлений инновационной деятельности;
  • • поиск и анализ субъектов взаимодействия, обеспечивающих эффективную инновационную деятельность;
  • • поиск перспектив направлений инновационной деятельности и подготовка к размещению на рынке нового продукта;
  • • анализ внутреннего потенциала и внешней среды взаимодействующих субъектов при формировании инновационной стратегии;
  • • оптимизация затрат на разработку и внедрение в производство нового продукта (услуги);
  • • планирование и прогнозирование инновационной деятельности;
  • • организация, управление и контроль за реализацией стратегии взаимодействия;
  • • координация деятельности субъектов взаимодействия в процессе создания и распространения инновации;
  • • определение возможностей субъектов взаимодействия и согласование их интересов в инновационном процессе.

Маркетинг инноваций - деятельность предприятия по созданию продуктов рыночной новизны, позволяющих обеспечить качественное удовлетворение потребностей (в том числе и возникающих). Такая деятельность, как правило, осуществляется в рамках используемой предприятием технологии или известного ему рынка (даже если речь идет о диверсификации, предприятие все равно ограничивает себя рамками знакомой для себя сферы деятельности, где оно имеет какой- либо опыт). Маркетинг инноваций связан не только с продвижением на рынок готовых инноваций, но и с управлением процессом их создания с учетом требований рынка. Данное понятие включает разработку стратегии и тактики проведения инновационных процессов с использованием комплекса маркетинга - микс [1,2, 8, 9, 16, 33,40].

Маркетинговые инновации - новые направления использования продукта, изменения, связанные с его репозиционированием. Такие изменения практически не требуют модернизации технологического процесса или новых конструкторских решений. За счет незначительных модификаций продукта (изменения комплекса маркетингового инструментария маркетинг - микс) могут появляться также продукты с различными степенями рыночной новизны.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной лекции рассмотрены основные понятия, связанные с инновационной деятельностью, дана классификация типов инноваций, кроме того приведены цели и задачи маркетинга инноваций.

Вопросы для самоконтроля

Вопрос 1. Чем отличает инновационный менеджмент от маркетинга инноваций?

Вопрос 2. Что представляют собой радикальные инновации?

Вопрос 3. Что представляют собой стратегические инновации?

Вопрос 4. Какова специфика рынка инноваций?

Вопрос 5. Каковы задачи маркетинга инноваций?

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы