Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг инноваций

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Генерация идеи товара-новинки в компании может осуществляться по нескольким направлениям. Во-первых, своими силами, например, с помощью латерального маркетинга, который позволяет по определенной схеме комбинировать существующие идеи, либо используя технику бенчмаркинга, заимствуя лучшие практики у других игроков. Второй вариант - использовать подход сотворчества или краудсорсинга, при котором в создании нового товара участвуют как материально, так и на концептуальном уровне, потенциальные потребители. Жизнеспособность полученной концепции должна соответствовать схеме Абеля (инновационной арене Купера). Удобным инструментом для планирования и контроля за созданием инновационного продукта являются дорожные карты, которые можно использовать и для доработки полученных на начальном этапе идей и проектов.

Вопросы для самоконтроля

Вопрос 1.Какие основные преимущества при генерации идей имеет сотворчество?

Вопрос 2.Какова последовательность действий при бенчмаркинге?

Вопрос 3.Каковы компоненты схемы Абеля?

Вопрос 4.Что представляет собой техника латерального сдвига?

Вопрос 5.В чем заключается суть техники переворота в латеральном маркетинге?

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы