Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг инноваций

МИНИМАЛЬНО ЦЕЛЕСООБРАЗНЫЙ ПРОДУКТ

Минимально целесообразный продукт (МЦП, Minimum Viable Product) - это минимальный набор функций, за которые клиент заплатит в первой же версии продукта. МЦП позволяет понять, нужен ли продукт рынку, позволяет пошагово тестировать рынок, определять пожелания клиентов относительно потребительских свойств новинки и адаптировать ее к требованиям рынка. МЦП, или «минимально жизнеспособный продукт» - это часть концепции «бережливого стартапа» [3, 4, 12]. Таким образом, MVP — простой и дешевый способ проверить, какие из ваших предположений соответствуют объективной рыночной ситуации, а какие — нет. Как только вы осознали, что основной задачей запуска MVP является изучение потребителя, вы легко можете решить, насколько минимальным должен быть MVP. Важно понимать, что МУР может значительно отличаться от конечной версии продукта как по внешнему виду, так и по функциональности — при создании МУР каждое решение должно базироваться на существующей гипотезе о поведении потенциальных клиентов. Гипотезы могут быть следующими:

  • • Действительно ли мы предлагаем решение проблемы?
  • • Ответит ли потенциальный потребитель на наше предложение?
  • • Приемлема ли для потребителя цена?
  • • Нужно ли добавлять дополнительные функции?

При этом всегда нужно помнить о том, что продукт должен удовлетворять нашу потребность в изучении потребителя — не более, все остальное на данном этапе будет являться излишней тратой ресурсов, к тому же негативно сказывающейся на достоверности результатов исследования.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Для объяснения процесса распространения инноваций используются как качественные модели, так и математические, и для наибольшего эффекта рекомендуется использовать их в совокупности. Так например, Роджерс выделил основные группы потребителей новинки, и детально их описал, что дает возможность более рационально распределять усилия по продвижению на этапе формирования рынка. Басс развил эту модель и описал зависимость в виде линейной связи, что позволяет спрогнозировать спрос более точно, для формирования финансовых маркетинговых планов.

Вопросы для самоконтроля

Вопрос 1. Из каких групп потребителей складывается рынок инноваций по Роджерсу?

Вопрос 2. Какие характеристики инновации влияют на вероятность ее принятия потребителями?

Вопрос 3. Что представляет из себя диффузия расширения?

Вопрос 4. Что представляет из себя диффузия размещения?

Вопрос 5. Какими эффектами объясняется рост количества потребителей по Бассу?

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 
Популярные страницы