Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг инноваций

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Инновационный рынок развивается по особым законам, одной из его особенностей является так называемая диффузия инноваций, т.е. процесс их распространения независимо от воли их изначальных разработчиков (продавцов). Диффузия приводит к изменению восприятия продукта потребителями и, соответственно, изменению спроса. Одной из моделей, описывающей данный процесс, является модель воспринимаемой ценности, которая позволяет определить, на какой стадии находится спрос в данный момент и какие действия следует предпринять в этом случае. Другой подход предлагает Джеффри Мур - вводя разделение всего жизненного цикла новинки, в случае хайтек-рынка, на «кегельбан», «торнадо» и «Мейн-стрит». Для каждого из этих этапов характерен свой тип конкуренции, и реакция компании в каждом из этих случаев должна быть различной.

Вопросы для самоконтроля

Вопрос 1 .Какая форма инновационного продукта называется «родовой»?

Вопрос 2.Какая форма инновационного продукта называется «потенциальной»?

Вопрос З.Что из себя представляет «долина смерти» по Муру?

Вопрос 4.Какие рыночные игроки называются «шимпанзе»?

Вопрос 5.Какое явление Мур называет сверхконкурентным маркетингом?

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы