Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг инноваций

МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ ДЛЯ ИННОВАЦИОННОГО ПРОДУКТА

ВВЕДЕНИЕ

Существует множество методик стратегического маркетингового планирования, такие как матрица Ансоффа, подход ADL и другие, однако, в случае инновационных продуктов, применение данных подходов может иметь сложности. К особым условиям данного рынка относятся:

  • • повышение уровня неопределенности результатов. Это заставляет развивать такую специфическую функцию как управление инновационными рисками;
  • • повышение инвестиционных рисков проектов. В портфеле инновационных проектов преобладают среднесрочные и особенно долгосрочные проекты. Приходится искать более рисковых инвесторов. Перед управляющей системой данной организации появляется качественно новый объект управления - инновационноинвестиционный проект;
  • • усиление потока изменений в организации в связи с инновационной реструктуризацией. Потоки стратегических изменений следует сочетать со стабильными текущими производственными процессами. Требуется обеспечить сочетание интересов и согласование решений стратегического, научно-технического, финансового, производственного, и маркетингового менеджмента.

Поэтому в маркетинге инноваций требуются новые, более специализированные стратегии, самые актуальные из которых приводятся в данной лекции.

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы