Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Дизайн деловых периодических изданий

Образность и реальность

Как проверить эффективность дизайна визуального образа в рекламе? Задайте себе вопрос: «Подойдет ли эта фотография или иллюстрация к рекламе моего конкурента?» Положительный ответ означает, что графика не достаточно интересна и убедительна. В поисках эффективных методов воздействия на покупателя, рекламодатели и исполнители рекламы активно используют прием образно-визуального прессинга с помощью фотографии. Цель проста — привлечь внимание потребителя, побудить его прочесть текст, наглядно показать товар, упаковку, товарный знак или услугу, раскрыть основные положительные качества.

Жизнь быстро показала, что реальность не совсем вписывается в такую схему. Реклама не только не привлекает внимание, но и вызывает внутренний протест, а появление желания приобрести товар далеко не всегда приводит к покупке. Далее, поиск рекламистами уникальных сторон товаров и марок, незабываемых и рефлексивных ассоциаций захлебнулся в растущем, как снежный ком, количестве моделей и серий. К тому же стало очевидно, что достоверность не может быть образной, а образность с трудом отражает истинное положение вещей. Ситуация оказалась непростой.

У-32. Что это — реклама конкретной модели часов или больше реклама абстрактного образа?Скорее, последнее

Рис. У-32. Что это — реклама конкретной модели часов или больше реклама абстрактного образа?Скорее, последнее

Однако выход был найден. Рекламный образ дистанцировался от рекламируемого предмета, стал более абстрактным, а вместе с тем и более независимым. Отныне ставка делалась не на убедительность, а на образность. Чем сложнее и много- функциональнее становилась реклама, тем более «живописнее» становился рекламный образ. Образная реклама пришлась как нельзя кстати. В её супергибкости почувствовался невероятный потенциал (рис. У-32).

По мысли французского культуролога и историка Жана Бодрийяра, реклама всё дальше уходит к субъективному рассуждению о вещи, постоянно скрадывая сущность вещи, утаивая её за параллелями образа. Поэтому рекламе свойственна высокая степень наделенности дополнительным, сопутствующим смысловым значением, вследствие чего она сильно замкнута на себя. Являясь частью реальности, реклама сама потребляется как вещь, причем «образует идеальный, особо показательный предмет системы вещей», некие знаки, предназначенные для нетранзитивного чтения. Сегодня логика рекламы — «не логика внушения и рефлекса, а не менее строгая логика верования и регрессии».

В массовом сознании рекламные образы, сливаясь в одно целое, потребляются как картина мира, где обладание рекламируемыми вещами создает ощущение прямой связи с реальностью. Именно эти особенности позволили рекламе занять столь важное место в современной культуре. Она стала инструментом иррационального воздействия на умы. Реклама призвана «оправдывать» потребление а, значит, «оправдывать» производство, то есть быть апологетом общественного устройства. Проводником этой миссии служит рекламный образ.

Контрольные вопросы

  • 1. В чем проявляется взаимосвязь индивидуальности человека и дизайна рекламы.
  • 2. В чем сходство и различие креатива и дизайна в рекламе?
  • 3. Охарактеризуйте основные закономерности формирования визуального образа в рекламе.
  • 4. В чем состоят особенности восприятия печатной рекламы?
  • 5. В чем особенности шрифтового оформления рекламы?
  • 6. Охарактеризуйте применение цвета в рекламе. Выделите общее и частное.

Литература

  • 1. Бове К, Арене В. Современная реклама. Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995.
  • 2. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1991.
  • 3. Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов: Практическое пособие / А. Н. Назайкин. М.: РИП-холдинг, 2002.
  • 4. ОгилвиД. Откровения рекламного агента. М., 1992 г.
  • 5. Юнг КГ. Архетип и символ. М., 1991.
  • 6. Уненова В. В. Реклама: палитра жанров //В. В. Ученова, С. А. Шомов, Т. Э. Гринберг, Т. В. Конаныхин. М.: РИП-холдинг, 2001.
  • 7. Интернет-ресурсы:
    • (1) www.advesti.ru
    • (2) www.advtime.ru
    • (3) www/advtime.ru
 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы