Реклама на радио.

Преимущество радио перед другими средствами массовой информации — это постоянное вещание на многие регионы и разнообразие программ. Она охватывает большое количество потребителей услуг. Радиореклама оперативна, имеет невысокую стоимость, но усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем, который не может зафиксировать переданные в объявлении сведения.

Для повышения эффективности радиорекламы целесообразно добиваться, чтобы объявление включало воображение слушателей, реклама услуг сопровождалась запоминающимся звуком. Информационная идея должна быть лаконичной, ясно выраженной. Необходимо сразу заинтересовать слушателя, чтобы он не переключился на другую радиопрограмму. Известно, что эффективно осуществлять объявления по радио известными личностями. Время для рекламы надо выбирать тогда, когда число слушателей наибольшее. Если по лечебно-оздоровительным услугам ведется рекламная кампания по телевидению, используются те же позывные, мелодии, тексты, персонажи. Радиорекламу нельзя оценить по написанному тексту, ее надо прослушать. Объявления должны соответствовать контексту передачи, в которую они включаются.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >