Товар лицом

Персональный бренд — явление непостижимое; единственное, что здесь поддается прогнозированию, так это имидж, составная его часть.

Заметим, что аудиовизуальный язык телеэкрана имеет знаковый потенциал, но более всего он ассоциируется с естественным языком, и художественное творчество играет здесь важную, но далеко не ведущую роль. В основе языка экрана — естественное общение человека с человеком, человека с миром.

В структуре персонального бренда публичной личности должны быть органично соединены различные компоненты: харизматичность, обаяние самой персоны, ее сложившаяся социальная или экранная роль, сценическое амплуа и имидж. Все эти типажи и амплуа применимы к публичной жизни любого человека, если иметь в виду знаменитое шекспировское: «весь мир — театр...»

Харизматичность телевизионной личности — это в первую очередь его неповторимая внешность. Харизма- тичные личности с помощью исходящей от них силы с блеском могут преподнести все, что угодно. Харизматического лидера мнений «принимают», т.е. внутренне соглашаются с ним, следуют его указаниям. Харизматики излучают силу, ума, личности, таланта и активизируют у людей стремление следовать за лидером.

Обаяние — привлекает; оно апеллирует к принципу удовольствия, которое нам доставляют приятное общение, эстетическая картинка.

Что такое социальное амплуа? Символическая роль человек в человеческом сообществе, заданная рамками его визуальной (внешней) и психологической (внутренней) природы. Имидж, чтобы быть убедительным и органичным, выстраивается на амплуа и сценической роли; он воплощает, визуализирует и улучшает ее.

Наиболее удачными экранными типажами, имеющими амплуа, на российском телевидении являются следующие.

Мужские типажи.

  • • умный и нескучный (Леонид Парфенов), имидж «герой»;
  • • весельчак-балагур (Николай Фоменко, Иван Ургант), имидж «шут»;
  • • остроумно-ироничный (Владимир Соловьев), имидж «провокатор»;
  • • философ-моралист (Виктор Ерофеев), «мудрец»;
  • • обличитель-разоблачитель (Алексей Пиманов, Андрей Караулов, Владимир Познер), имидж «защитник»;
  • • страстный или бесстрастный комментатор (Николай Озеров), имидж «телемарафонщик»;
  • • открытый, общительный и обаятельный, напористый (Андрей Малахов), имидж «романтик»;
  • • чудаковатый профессор (Павел Любимцев), имидж «народный любимец»;
  • • откровенно-сексуальный (Дмитрий Нагиев), имидж «обаятельный мерзавец» (Павел Воля), «Гламурный подонок».

Женские типажи:

  • • умная, красивая и порядочная (Екатерина Андреева), имидж «русская красавица»;
  • • забавная и веселая (Татьяна Лазарева); имидж «смешная девчонка»;
  • • прямая и опасная (Татьяна Киселева, Ирина Хакамада), имидж «стерва»;
  • • открытая, общительная, обаятельная (Тина Канделаки), романтичный имидж;
  • • милая, глуповато-кукольная (Дана Борисова), имидж «кукла»;
  • • откровенно-сексуальная (Маша Малиновская), имидж «секс-символ».

Все они сводятся к четырем мужским (игрок, авторитет, идиот, комик, хищник) и четырем женским (обольстительница, подруга, хищница, дурочка) экранным, и даже публичным, ролям. Экранные амплуа и роли распространяются на все экранные персоны и персонажи. Например, Владимир Путин — «авторитет», Валерия Новодворская — «чудаковатая профессорша». Кто вы, когда на публике? Какая роль вам наиболее удается?

Самые сильные индивидуальные бренды выстроены сразу на нескольких сценических амплуа. Например, образ «прекрасной няни» Анастасии Заворотнюк — это и «смешная девчонка», и «куколка», и «открытая, общительная, обаятельная», и даже немного «стервочка». Владимир Соловьев, безусловно, «умный и нескучный» (что есть классика телевидения), и «остроумно-ироничный», и «уличитель-разоблачитель», и «игрок». Сложите свои ролевые возможности и посмотрите, везде ли вы играете самого себя, выступаете ли только в определенных амплуа или вам подвластны многие образы? В последнем случае это социальный талант, и его непременно нужно использовать в публичной деятельности, что позволит вам получить массу приверженцев вашего бизнеса.

Имиджевая составляющая персонального бренда включает, как правило, не только экранный типаж, но и набор нестандартных историй, спозиционированность по определенным параметрам, степень ограничения информации о публичной личности на бытовом уровне, уровень разработки набора сенсаций — аттракционов, таких как: аттракцион-риск, аттракцион-скандал, аттракцион-брак, аттракцион-неожиданность, крутой мачо, неудачник. В отсутствие достойного визуального контакта важную роль в создании имиджа играет мифологизация жизни экранных героев. Для бизнесмена в данном случае важнее всего деловая репутация.

Репутация — это слава, молва, окружающие человека и созданные им с помощью его деловых качеств: результативности, надежности, обязательности.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >