Креативная реклама. Технологии проектирования
ВВЕДЕНИЕТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ БРЕНДАИсследование рынкаСистематизация маркетинговой информацииОсновные методы изучения рынкаОпределение целевой аудиторииКонцептуальные подходы к определению целевой аудиторииНизкая и высокая вовлеченностьВлияние когнитивных реакций на решение о покупкеРекламная коммуникация: подходы к формулированиюКонцептуальные подходы к формированию рекламной коммуникацииСтратегии позиционированияПланирование рекламной стратегии торговой маркиЦели коммуникацииЭффекты коммуникацииРациональная и эмоциональная рекламаПроекционная рекламаИнтегрированные маркетинговые коммуникацииОбщие принципы брендингаФирменный стильТорговая маркаБрендБрендингМарочный капитал и оценка бренда«Лояльность к бренду»Рыночная стоимость брендаМетоды оценки стоимости брендаВопросы для самопроверкиБиблиографический списокОБЩЕЕ ПОНЯТИЕ РЕКЛАМНОГО КРЕАТИВАКреатив: стратегия и тактика войны за потребителяКреатив в рекламе: специфика жанраРекламное творчествоКонцепция креативностиКреативный процессФормы и функции рекламного креативаФормы и направления креатива в рекламном продуктеСмешанные техники эмоционального воздействия рекламыФункции рекламного креативаПроблематика рекламного творчестваРекламный креатив как псевдохудожественное творчествоФункции рекламного креативаРекламный креатив: специфика проектно-конструкторской деятельностиИерархия структурных элементов и уровней реализацииИерархия структурных элементов креативной рекламыИерархия продуктов рекламного креативаУправление творческим коллективомСпециалисты креативного отдела и их обязанности Требования, предъявляемые к специалистам, работающим в рекламеСистема правил по управлению креативными группамиПравила позитивной критики творческих работБарьеры творческого и критического мышленияОбщая схема разработки рекламной идеиВыбор и оценка идеи-сортировкаВариант 1 (до 20 вариантов)Вариант 2 (при числе вариантов более 20)Оценка эффективности рекламы как креативного продуктаСовременный рынок рекламыКритерии оценки творческих стратегийВопросы для самопроверкиБиблиографический списокСТЕРЕОТИПЫ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМЫСущность понятия «стереотип»Понятие «стереотип» в исследованиях ученыхНаправления исследования сущности стереотипаИндивидуальные и групповые стереотипыФормирование стереотиповУпрощение и категоризацияИдентификация и подражаниеИсточники формирования стереотиповМеханизмы формирования и передачиТворческое и стереотипное мышление человекаИспользование стереотипов в рекламеКлассификация стереотипов в рекламеЯзык товарной категории в рекламеГендерные стереотипы и социальные роли в рекламеГендерные стереотипы в рекламеСоциальные роли мужчин и женщин в рекламеВыявление и оценка стереотиповАвторский стиль, плагиат и стереотипАвторский стильСтереотипная рекламаПлагиат в рекламеВопросы для самопроверкиБиблиографический списокМЕТОДОЛОГИЯ КРЕАТИВНОГО МЫШЛЕНИЯ В РЕКЛАМЕСпециальные техники рекламного конструированияКонцепция трехуровневого позиционирования Росситера — ПерсиМакроуровень позиционированияМезоуровень позиционированияМикроуровеньМетодика RAM-проводникаМетодика слома стереотипаЮмористические приемыРекламные персонажиСредства интенсификации творческого мышления в рекламеОбщая классификация творческих приемовМозговой штурм и его видыМетод фокальных объектовСинектикаОператор РВС (размер, время, стоимость)Конференция идейМетод гирлянд ассоциаций и метафорМетод маленьких человечковМетод контрольных вопросовМорфологический анализ Ф. ЦвиккиВопросы для самопроверкиБиблиографический списокТВОРЧЕСКИЙ ПРАКТИКУМОбразец брифа на разработку рекламной концепцииОбразец брифа на разработку рекламного продуктаТехническое задание (бриф) на разработку позиционированияТехническое задание на разработку творческой концепции комплексной рекламной кампанииВыдержки из Закона Российской Федерации «Об авторском праве и смежных правах»Выдержки из Закона Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ
