Вопросы для самопроверки

1. Дайте определение понятию «рекламный креатив».
2. Какие атрибуты отличают креативную рекламу от некреативной? Может ли некреативная реклама быть эффективной?
3. Что отличает рекламное творчество от других форм (научно- техническое и художественное)?
4. Какова структура рекламной концепции? Расскажите о характере взаимоотношений между творческой стратегией и рекламной концепцией.
5. Какие барьеры творческого мышления наиболее выражены в среде специалистов в области рекламного производства?
6. В чем заключается необходимость повышения объективности при критической оценке рекламных материалов?

Библиографический список

1. Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. А. В. Овруцкого. СПб.: Питер, 2004.
2. Всемирная энциклопедия: Философия / Гл. науч. ред. А.А. Грицанов. М.: ACT, 2001.
3. Голова А. Принципиальный консолидатор // Наружная реклама России. 1999. № 10.
4. Левипит А. Заметки по социологии и антропологии рекламы // Новое литературное обозрение. № 22.
5. Манъковская Н.Б. Эстетика постмодернизма. СПб.: Алетейя, 2000.
6. Менегетти А. Система и личность. М.: Серебряные нити, 1996.
7. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 1994.
8. Ожегов С.И. Словарь русского языка: 70 000 слов / Под ред. Н.Ю. Шведовой. 21-е изд., перераб. и доп. М.: Рус. язык, 1989.
9. Павловская Е.Э. Дизайн рекламы: Поколение NEXT: Стратегия творческого проектирования. М.: Питер, 2004.
10. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. СПб.: Питер, 2001.
11. Трик Х.Е. Основные направления экспериментального изучения творчества // Хрестоматия по общей психологии. Психология мышления / Под ред. Ю.Б. Гиппенрейтер, В.В. Петухова. М.: Изд-во Моек, ун-та, 1981.
12. Учёнова В.В. Философия рекламы. М.: Гелла-принт, 2003.
13. Учёнова В.В., Старых Н.В. История рекламы. М., 2002.
14. Шенерт В. Грядущая реклама. М.: Интерэксперт, 1999.
15. Шрагина Л.И. Логика воображения: Учеб, пособие. Одесса: Полис, 1995.
16. Энциклопедический словарь по культурологии. М.: Центр, 1997.
17. Ястребова Н.Л. Поиски современной социологии и методологические проблемы эстетики // Методологические проблемы современного искусствознания.

Электронные ресурсы

1. Глушакова Т.И. Креативное мышление в рекламе и что ему способствует [Электронный ресурс]. Режим доступа: ЬЦр://^у. marketing.spb.ru/lib-comm/advert/creative_mind.htm
2. Креативные стратегии в рекламе [Электронный ресурс]. Режим доступа: Ьйр://ууу. akcent-reklama.ru/info03.htm
3. Общие вопросы по маркетингу [Электронный ресурс]. Режим доступа: Ьйр://ууу. marcetingpro.ru/library/