Вопросы для самопроверки

  • 1. Дайте определение понятию «рекламный креатив».
  • 2. Какие атрибуты отличают креативную рекламу от некреативной? Может ли некреативная реклама быть эффективной?
  • 3. Что отличает рекламное творчество от других форм (научно- техническое и художественное)?
  • 4. Какова структура рекламной концепции? Расскажите о характере взаимоотношений между творческой стратегией и рекламной концепцией.
  • 5. Какие барьеры творческого мышления наиболее выражены в среде специалистов в области рекламного производства?
  • 6. В чем заключается необходимость повышения объективности при критической оценке рекламных материалов?

Библиографический список

  • 1. Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. А. В. Овруцкого. СПб.: Питер, 2004.
  • 2. Всемирная энциклопедия: Философия / Гл. науч. ред. А.А. Грицанов. М.: ACT, 2001.
  • 3. Голова А. Принципиальный консолидатор // Наружная реклама России. 1999. № 10.
  • 4. Левипит А. Заметки по социологии и антропологии рекламы // Новое литературное обозрение. № 22.
  • 5. Манъковская Н.Б. Эстетика постмодернизма. СПб.: Алетейя, 2000.
  • 6. Менегетти А. Система и личность. М.: Серебряные нити, 1996.
  • 7. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 1994.
  • 8. Ожегов С.И. Словарь русского языка: 70 000 слов / Под ред. Н.Ю. Шведовой. 21-е изд., перераб. и доп. М.: Рус. язык, 1989.
  • 9. Павловская Е.Э. Дизайн рекламы: Поколение NEXT: Стратегия творческого проектирования. М.: Питер, 2004.
  • 10. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. СПб.: Питер, 2001.
  • 11. Трик Х.Е. Основные направления экспериментального изучения творчества // Хрестоматия по общей психологии. Психология мышления / Под ред. Ю.Б. Гиппенрейтер, В.В. Петухова. М.: Изд-во Моек, ун-та, 1981.
  • 12. Учёнова В.В. Философия рекламы. М.: Гелла-принт, 2003.
  • 13. Учёнова В.В., Старых Н.В. История рекламы. М., 2002.
  • 14. Шенерт В. Грядущая реклама. М.: Интерэксперт, 1999.
  • 15. Шрагина Л.И. Логика воображения: Учеб, пособие. Одесса: Полис, 1995.
  • 16. Энциклопедический словарь по культурологии. М.: Центр, 1997.
  • 17. Ястребова Н.Л. Поиски современной социологии и методологические проблемы эстетики // Методологические проблемы современного искусствознания.

Электронные ресурсы

  • 1. Глушакова Т.И. Креативное мышление в рекламе и что ему способствует [Электронный ресурс]. Режим доступа: ЬЦр://^у. marketing.spb.ru/lib-comm/advert/creative_mind.htm
  • 2. Креативные стратегии в рекламе [Электронный ресурс]. Режим доступа: Ьйр://ууу. akcent-reklama.ru/info03.htm
  • 3. Общие вопросы по маркетингу [Электронный ресурс]. Режим доступа: Ьйр://ууу. marcetingpro.ru/library/
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >