Современный рынок российской прессы

Регионализация российской прессы

Крушение советской медиапирамиды вызвало к жизни достаточное число независимых, часто просто изолированных друг от друга, региональных рынков СМИ. Особенно заметно это проявилось в прессе. Так, например, в середине 1990-х годов трудно было купить в Санкт-Петербурге все еще называвшие себя тогда «общенациональными» московские газеты. Нигде невозможно было найти «Известия», «Коммерсантъ» или «МК». И это в городе, который мы считаем второй столицей! «Контекст» петербургской прессы не включал московских изданий.

Тогда еще трудно было осознать, что мы сталкиваемся не с недостатками системы распространения, а с принципиально новым явлением — регионализацией российской прессы, достигшей в середине 1990-х годов апогея. Московские ежедневные издания практически полностью исчезли с региональных рынков. Виноваты были не только почтовики, которые доставляли московскую прессу в регионы со значительным опозданием. Сами местные газеты стали реальными конкурентами столичным изданиям, поскольку и их информация, и их реклама оказывались значительно ближе интересам и нуждам местной аудитории.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >