Основы рекламы
РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВОСущность и задачи рекламыВиды рекламыКоммерческая рекламаСоциальная рекламаПолитическая рекламаРекламный процесс и его участникиУчастники рекламного процессаКонтрольные вопросыБиблиографический списокИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫИстория античной рекламыУстная реклама. Символьные знакиВывескиГраффити. АфишиРазнообразие античной рекламыРеклама в западноевропейском СредневековьеУстная реклама. Глашатаи и герольды«Крики улиц»Цеховая рекламаКупеческий знак (XIV в.)Изобразительная рекламаВывески на кронштейнахПисьменная реклама. Рукописная и печатнаяЕвропейская реклама Нового времениРекламный журнал и рекламные кампании. Первый закон о рекламеРекламные новации и рекламная жизньПлакат и афишные тумбыВитриныИстория отечественной рекламыФольклорная устная реклама — заклички и прибауткиИзобразительный городской фольклор — лубки и вывескиНовые рекламные жанры - конклюзия и театральная афишаРоссийская пресса и рекламаПубликации частных объявлений — формирование престижного образаБурная рекламная деятельность русской прессыРекламное искусство XIX в.Контрольные вопросыБиблиографический списокРЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙТеория коммуникации, применимая к рекламеСхема рекламной коммуникацииКанал коммуникации и целевая аудиторияРеклама в системе маркетинговых концепцийКонцепция совершенствования производстваКонцепция совершенствования товараКонцепция интенсификации коммерческих усилийКонцепция маркетингаСоциально-этический маркетингСистема маркетинговых коммуникаций и ее составляющиеВыставки и ярмаркиСпонсорствоМаркетинговые коммуникации в местах продажиСтимулирование сбытаСкидки с ценыКупоны и премии и другие средства стимулирования сбытаПрямой маркетингФормы прямого маркетингаПабдик ридейшнзКонтрольные вопросыБиблиографический списокСРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫРеклама в прессеХарактеристики изданий, интересующие читателей и рекламодателейКлассификация рекламной продукции в прессеПреимущества и недостатки рекламы в прессеРеклама на телевиденииПреимущества и недостатки рекламы на телевиденииРеклама на радиоНаружная и транзитная рекламаРынок наружной рекламыТранзитная рекламаВыставки и ярмаркиКлассификация выставочноярмарочных мероприятийРеклама в кинотеатрахПолиграфическая рекламаРеклама в сети ИнтернетВозможности и преимущества Интернета как средства рекламыОсновные рекламные носители в Интернете и их выборРекламные сувенирыПрямая почтовая рекламаКонтрольные вопросыБиблиографический списокОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙСтруктура вербальной части рекламыСлоганЗаголовокОсновной рекламный текст и эхо-фразаУникальное торговое предложение (УТП)Лексика рекламыКлючевые словаАбстрактные и конкретные словаМодальные операторыСлова негативного воздействияСемантические поляАргументация в рекламеАргументация и уровни языкаСпецифика аргументации в коммерческой рекламеКонтрольные вопросыБиблиографический списокПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИВиды рекламной кампании и основные этапы планированияКлассификация рекламных кампанийСитуационный анализБрифОпределение рекламной стратегииТипы рекламных стратегийСтратегии рационалистического типаСтратегии проекционного типаМетоды формирования рекламного бюджетаВыбор средств распространения и носителей рекламыКритерии выбора медиаГрафик размещения рекламы и медиапланКонтрольные вопросыБиблиографический списокРЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫРекламные исследованияМетоды медиаисследованияЭффективность рекламыЭкономическая эффективность рекламыКонтрольные вопросыБиблиографический списокСОВРЕМЕННЫЙ РЕКЛАМНЫЙ РЫНОКМировой рынок рекламыТенденции развития мирового рекламного рынкаРоссийский рекламный рынокСобытия, оказавшие влияние на развитие российского рекламного рынкаПоказатели развития рекламного рынкаРекламируемые товары и региональный рекламный рынокТенденции развития российского рекламного рынкаМеждународная рекламаСпецифические трудности в международной рекламеУправление и регулирование международной рекламной деятельностьюКросскультурный анализ рекламной коммуникацииПять измерений культурыНационально-культурные и правовые факторыПроблемы перевода. Особенности мимики и жестовОсобенности распространения СМИСимволика в транскультурной рекламе. Использование цветаСпецифика восприятия рекламы в некоторых странахРоссияСШАЯпонияЗападная ЕвропаКонтрольные вопросыБиблиографический списокРЕКЛАМА В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИРекламная деятельность промышленных предприятийРеклама вводящая (представительная) и утверждающаяОсновные средства распространения рекламы промышленной продукцииСоздание промышленных брендовМаркетинг товаров промышленного назначенияРекламная деятельность оптовых предприятийМерчандайзингСущность мерчандайзингаОсновные правила мерчандайзингаОформление места продажи: витрины, выкладкиЭффективность мерчандайзингаОсобенности рекламной деятельности туристических фирмМаркетинговые коммуникацииРекламаРеклама банковских услугНаправления рекламной деятельности банковКонтрольные вопросыБиблиографический список
