Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Основы рекламы

Виды рекламы

Многообразие функций и задач рекламы делает необходимым более глубокий анализ ее отдельных разновидностей. При классификации рекламы используется множество критериев.

  • 1. По типу инициатора выделяют следующие разновидности рекламы:
    • • рекламу от имени производителей и торговых посредников — осуществляется, как правило, параллельно и носит в основном коммерческий характер. При этом рекламная деятельность может осуществляться рекламодателями самостоятельно или сообща, для достижения общих целей. В соответствии с этим реклама бывает фирменной, или корпоративной;
    • • рекламу от имени правительства — осуществляется в целях популяризации определенных общегосударственных программ. Ее аудиторию в большинстве случаев составляет все активное население страны или его определенные категории. Все большую рекламную активность проявляют государственные налоговые службы. В странах, где предусмотрена контрактная форма формирования вооруженных сил, правительства инициируют рекламу по набору вольнонаемных служащих в армию и флот и т.п.;
    • • рекламу от имени частных лиц — в большинстве случаев представляет собой объявления (о купле-продаже, обмене, о знаменательных событиях и т.д.);
    • • социальную рекламу — также носит некоммерческий характер и способствует утверждению социально значимых принципов и достижению определенных целей в сфере общественной жизни (охрана природы, борьба с бедностью, защита прав потребителей, сдерживание преступности и т.п.);
    • • политическую рекламу — используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п. В конечном итоге она призвана способствовать достижению целей в борьбе за политическую власть. Ярко выраженные пики активности политической рекламы наблюдаются в ходе предвыборных кампаний.
  • 2. По направленности на аудиторию выделяют:
    • • рекламу потребительских товаров (для личных нужд);
    • • бизнес-рекламу (реклама оборудования, услуг в сфере производства, торговая реклама оптовикам, реклама, предназначенная врачам, учителям, работникам сельскохозяйственной отрасли и т.д.).
  • 3. По концентрированности на определенном сегменте аудитории различают рекламу:
    • • селективную (избирательную), четко адресованную определенной группе покупателей (сегменту рынка);
    • • массовую, не направленную на конкретный контингент.
  • 4. По широте охвата аудитории выделяют рекламу:
    • • локальную (рассчитана на потребителей, проживающих в данном городе или районе);
    • • региональную (охватывает определенную часть страны);
    • • общенациональную (в масштабах всего государства);
    • • международную (ведется на территории нескольких государств);
    • глобальную (иногда охватывающая весь мир).
  • 5. По предмету рекламной коммуникации (то, что рекламируется):
    • • товарная реклама (формирование и стимулирование спроса на конкретный товар или товарную группу);
    • • престижная реклама (реклама конкретной фирмы, организации);
    • • реклама идей;
    • • реклама личности;
    • • реклама территории (города, региона или страны в целом) и т.д.
  • 6. В зависимости от целей и задач рекламы выделяют рекламу:
    • • информативную;
    • • увещевательную;
    • • напоминающую.
  • 7. По способу воздействия бывает реклама:
    • • зрительная (наружная, транзитная, печатная реклама и т.п.);
    • • слуховая (радиореклама, реклама по телефону и т.д.);
    • • зрительно-обонятельная (ароматизированная листовка);
    • • зрительно-слуховая (теле-, кино- и видеореклама) и др.
  • 8. По характеру воздействия на аудиторию выделяют:
    • • жесткую рекламу — по характеру она близка к средствам стимулирования сбыта и используется в комплексе с ними, по форме представляет собой агрессивный нажим на покупателя с целью заставить его купить рекламируемый товар и рассчитана на краткосрочную перспективу;
    • • мягкую рекламу — она не только сообщает о товаре, но и формирует вокруг него благоприятную атмосферу, рассчитана на среднесрочную и длительную перспективу.
  • 9. В зависимости от используемых средств распространения рекламного обращения выделяют рекламу:
    • • печатную (полиграфическую);
    • • в газетах и журналах;
    • • радио- и телерекламу;
    • • наружную;
    • • транзитную;
    • • сувенирную и т.д.
  • 10. В зависимости от размещения рекламы и использования творческого подхода выделяют ATL- и BTL-рекламу.
  • ATL — above the line (англ, «над чертой») — реклама, публикуемая в таких средствах распространения, как пресса, радио, телевидение, кино, наружная реклама и реклама на транспорте;
  • BTLbelow the line (англ, «под чертой») — творческая реклама, предполагающая создание оригинального рекламного продукта, а не его простого размещения в СМИ.

BTL — это и бесплатная раздача образцов товара, и дегустации, конкурсы и лотереи, городские праздники и специальные клубные вечеринки. BTL не меньше, чем традиционная реклама, требует креативного подхода, профессиональных знаний и учета установок потребителей. Основная системообразующая цель BTL — увеличение доли рынка и прибылей компании. Поэтому задачами сектора BTL являются информирование о новинках, повышение узнаваемости товара, расширение аудитории потребителей, удержание существующих клиентов, переключение потребителя с конкурирующего бренда на поддержание и укрепление имиджа торговой марки, создание эмоциональной связи между брендом и потребителем.

Многие специалисты большинство видов BTL объединяют в три большие группы [24, с. 22—23]:

  • (1) стимулирование сбыта, ориентированное на конечного потребителя (sales promotion или consumer promotion). Сюда входят инструменты стимулирования сбыта: лотереи, розыгрыши, семплинг, подарок за покупку, специальные предложения, системы бонусов, телемагазин, SMS, телефонный маркетинг, интернет-промоушн, консультации, презентации, спонсорство, брендинг;
  • (2) стимулирование сбыта, ориентированное на товаропроводящую сеть (trade promotion). Это такие направления, как мерчендайзинг, система бонусов, презентаций, консультаций, но уже для работников торговой сети;
  • (3) событийный маркетинг (event marketing) — организация вовлекающего и развлекающего действа в соответствии с тематикой. Новинками в сфере BTL можно назвать такие способы, как e-mail

и SMS-рассылка, coll-центры.

Перечень критериев классификации рекламы не исчерпывается приведенными. Например, важно деление рекламы по используемым средствам и приемам на этичную и неэтичную, добросовестную и недобросовестную, позитивную и антирекламу и т.д.

Особое внимание следует уделить рассмотрению коммерческой, социальной и политической рекламы.

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы