Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Основы рекламы

Вывески

Своеобразным средством изобразительной рекламы были вывески. В раскопках города Помпеи, погибшего под лавой Везувия в 79 г. н.э., было обнаружено несколько образцов мраморного рельефа, которые имели вывесочный характер. Как догадались более поздние исследователи, предметы, изображенные на рельефе, служили вывеской для каких-то вполне конкретных заведений. В частности, наиболее распространенным видом «предприятий» услуг в Помпеи были таверны, гостиные дворы, харчевни. Источники сообщают, что на центральной улице города, которая была длиной не менее километра, было 20 харчевен, а всего в Помпеи было около 140 такого рода заведений. Естественно, что они конкурировали между собой, и каждый из хозяев старался придумать как можно лучшую вывеску. Как сообщают другие источники, кроме мраморных рельефов вывесками служили подобные им красочные аналоги, т.е. красками на специальных досках наносились изображения в основном услуг, в некоторых случаях — товаров. Встречались даже вывески, которые можно сравнить с современными комиксами. Например, несколько помещенных на улице у гостиницы картинок показывают процесс от момента входа клиента в гостиницу и до самого момента предоставления услуг. Существовали в античности и терракотовые барельефы, значительно более дешевые, чем мраморные рельефы, но все же достаточно представительные и монументальные.

В целом в эпоху античности существовало три варианта вывесок: (1) (в исторической последовательности) — предметно-символьный образ — рядом с заведением помещался какой-то предмет, напоминающий о той деятельности, которой оно занималось. Например, жернов около мельницы, листья плюща либо изображения Бахуса, бога виноделия на питейном заведении: (2) рельефные и барельефные вывески; (3) текстовые вывески. Примером такой вывески может служить следующая древнеримская вывеска: «Здесь помещается гостиница. Триниклий на три ложа и со всеми удобствами». Грамотные римляне, а именно для них в первую очередь был предназначен этот текст, могли зайти в гостиницу и воспользоваться ее удобствами. Таким образом, хозяин гостиницы рекламировал свои услуги без всяких дополнительных затрат.

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы