Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Основы рекламы

Реклама в западноевропейском Средневековье

Необходимо отметить, в Средневековье выделяют три различных по продолжительности периода. Это раннее Средневековье — с V по X в., развитое Средневековье — с XI по XIV в. и позднее Средневековье (Возрождение) XV—XVI вв. Период раннего Средневековья характерен почти полным затуханием выделившихся в античности рекламных средств и отдельных функций. Объясняется это упадком экономики и даже таким процессом, как дезурбанизация, т.е. упадком ранее существовавших городов. Начавшие оформляться в античности рекламные тексты не находят дальнейшего развития. Приходит в упадок городская жизнь, замирают торговые связи. Общее состояние коллективных настроений выражалось в усталости общества, боязни жизни, ощущении страха перед судьбой. Эти страхи воплощены в скульптурных образах страшных животных, порожденных фантазией человека. Затухает все прежнее многообразие коммуникационных потоков. Таким образом, процесс дезурбанизации приводит к снижению потребности в массовой коммуникации и рекламе как способе ее выражения.

Химера (прорисовка с картины в Ватикане)

В первый период существуют в основном религиозные акции (в виде церковных праздников). Отправления христианского культа постепенно наращивают элементы демонстративности. К примеру, для реликвий создается роскошное обрамление, мощи помещаются в ковчежцы или реликварии, все более величественными становятся храмы, богослужебные облачения, роскошной — церковная утварь. Религиозные процессии как бы рекламируют христианских святых, особенно наиболее почитаемых. Эти компоненты, прославляющие или даже навязывающие совокупность религиозных идей, на следующем этапе — этапе развитого Средневековья — формируют русло реальной конфессиональной рекламы.

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы