Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Основы рекламы

Преимущества и недостатки рекламы на телевидении

Реклама на телевидении имеет свои преимущества и недостатки. Среди основных преимуществ телевизионной рекламы следует назвать следующие:

  • • одновременное визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране;
  • • мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;
  • • личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже. Эту роль прекрасно выполняет кабельное телевидение;
  • • широкий охват аудитории;
  • • возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах;
  • • широкий выбор отдельных средств и форм (например, можно использовать отдельную мультипликацию товара, его анимацию);
  • • высокая частота повторения;
  • • возможность показа зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;
  • • люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером);
  • • возможность создания имиджа солидной и богатой компании;
  • • возможность создания атмосферы актуальности, успеха и праздника.

Недостатки телевизионной рекламы:

  • • высокая стоимость ее производства и трансляции;
  • • перегруженность телепередач рекламными роликами;
  • • краткость телевизионной рекламы, что не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и предлагать слушателям весь ассортимент товаров;
  • • сложность внесения изменений в текст или изображение рекламы;
  • • обилие рекламы, прерывающей интересный фильм, вызывает раздражение, а не доверие.

Следует отметить, что ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний, творческих способностей, как производство телерекламы!

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы