Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Основы рекламы

Реклама в сети Интернет

Возможности и преимущества Интернета как средства рекламы

Интернет — глобальная компьютерная сеть, охватывающая весь мир, которая оказала и продолжает оказывать очень сильное влияние на формирование и развитие мирового информационного сообщества. Как социальное явление Интернет — глобальное средство коммуникаций, обеспечивающее обмен текстовой, графической, аудио- и видеоинформацией и доступ к онлайновым службам без территориальных и национальных границ. Это эффективный инструмент исследований, развития торговли и бизнеса, воздействия на аудиторию. Технологические возможности Интернета обусловливают быстрое развитие мирового информационного сообщества. А с его развитием меняются и подходы к управлению бизнесом и маркетингом как одним из его составных частей. По численности аудитории Интернет уже сравним со многими традиционными СМИ. Сеть Интернет, служившая когда-то исключительно исследовательским и учебным группам, чьи интересы простирались вплоть до доступа к суперкомпьютерам, становится все более популярной в деловом мире. Компании соблазняют быстрота, дешевая глобальная связь, удобство для проведения совместных работ, доступные программы, уникальная база данных сети Интернет. Они рассматривают глобальную сеть как дополнение к своим собственным локальным сетям.

При низкой стоимости услуг (часто это только фиксированная ежемесячная плата за используемые линии или телефон) пользователи могут получить доступ к коммерческим и некоммерческим информационным службам многих европейских стран. В архивах свободного доступа сети Интернет можно найти информацию практически по всем сферам человеческой деятельности, начиная с новых научных открытий до прогноза погоды на завтра и последующие дни.

Кроме того, Интернет предоставляет уникальные возможности дешевой, надежной и конфиденциальной глобальной связи по всему миру. Это оказывается очень удобным для фирм, имеющих свои филиалы по всему миру, транснациональных корпораций и структур управления. Обычно использование инфраструктуры Интернет для международной связи обходится значительно дешевле прямой компьютерной связи через спутниковый канал или телефон.

Особенности Интернета — это не только коммуникационный простор, не ограниченный ни во времени, ни в пространстве. Это также:

  • • четко определенные каналы доступа;
  • • оптимальная прозрачность рынка (условия конкурентов можно выяснить в считанные секунды);
  • • активные пользователи, готовые понести определенные издержки;
  • • явная и высокая эффективность для клиента;
  • • возможность выделения групп клиентов;
  • • возможность статистического анализа поведения пользователей;
  • • возможность оперативной передачи актуализированной информации;
  • • возможность расширения функций системы.

Перечислим основные возможности и преимущества Интернета перед другими медиасредствами.

  • (1) Огромная аудитория. Количество потребителей сети Интернет увеличивается с каждым днем. Кто-то называет цифры 80 млн, кто- то 100 млн, но факт: Интернет является самым быстроразвиваю- щимся средством передачи информации за все историю человечества. По данным глобальной статистики, размер Рунета (российской аудитории Интернета) на конец 2004 г. составил 11 млн пользователей (реально он гораздо больше и составляет 15—17 млн). Относительный рост аудитории за год — 40%. Общее количество русскоязычных пользователей в мировом Интернете — 28—32 млн чел. [31]. Пользователи сети — это контингент особенного интереса для большинства рекламодателей. В большинстве своем это прогрессивная часть общества, с очень высокой долей людей, имеющих высшее образование, с доходом выше среднего.
  • (2) Расширение географической аудитории. Снимаются нагрузки, связанные с командировками, различием часовых поясов. Ведь сеть есть в разных городах, которые напрямую могут являться потенциальными клиентами и партнерами. Особенно эффективен сервер для компаний, занимающихся оптовой продажей в близлежащие регионы. Получить информацию о такой компании их потенциальным дилерам значительно проще из сети, чем из другого СМИ.
  • (3) Подробная информация о бизнесе. Пользователь сможет получать информацию о компании в любое время, 24 часа в сутки, семь дней в неделю. Специфика Интернета позволяет добиться такого эффекта, который невозможен ни при использовании радио, ни телевидения, ни прессы. Возможность изучать материал и постоянно возвращаться к нему, получая актуальные сведения, уникальна для Интернета, так же как и организация круглосуточной работы с низкими затратами на персонал и постоянная актуализация данных. Посетитель веб-сайта (это тот же посетитель офиса) может полностью ознакомиться с продукцией/товаром/услугами компании и сделать покупку.
  • (4) Оперативность. Прайс-лист или информация, размещенная в прессе, могут устареть уже через несколько дней, в сети можно обновлять информацию несколько раз в сутки — она всегда будет актуальной. Обновление информации на веб-сайте не только не требует времени, но и материальных затрат, например расходов на регулярное издание все новых и новых буклетов и рекламных брошюр, информация в которых может устаревать в течение одной-двух недель. Кроме того, можно разместить на сайте прайс-лист с полной аннотацией товаров и услуг.
  • (5) Электронная торговля. Уже давно на Западе, а сегодня и в России все большую популярность получает электронная торговля. Магазину, торгующему в режиме on-line, не требуются продавцы и кассиры, он доступен практически из любой точки мира. Такой вид торговли удобен не только продавцам, но и покупателям. Вот некоторые из достоинств, которые называют постоянные посетители электронных супермаркетов: удобство, подробная информация об изделиях, большой выбор товара, отсутствие навязчивых услуг продавцов, экономия времени.
  • (6) Обратная связь с клиентами. Используя механизмы обратной связи, анкетирования и опросов на веб-сайте, можно моментально и без каких-либо затрат получать комментарии и отзывы потенциальных клиентов. Возможность протестировать свой товар или услуги на посетителях веб-сайта и получить исчерпывающую информацию уникальна. Следует отметить, что посетитель сайта оставляет информацию о своем регионе, о своем провайдере, о том, откуда он попал, сколько времени они смотрел страницу, насколько часто он возвращался на сайт. К сожалению, невозможно узнать, как его зовут, сколько ему лет, на какой машине он ездит и где работает, если он сам, конечно, не захочет оставить информацию о себе, заполнив анкету.
  • (7) Дистанционная связь со своими сотрудниками и партнерами. Создав специальные, защищенные паролем разделы на сервере компании, возможно получить дистанционный доступ к конфиденциальной информации только для сотрудников, работающих, например, в филиале компании или находящихся в командировке. Партнеры компании могут иметь возможность получить закрытую от широкого доступа информацию, например дилерский прайс-лист и т.д.
  • (8) Бизнес на международном рынке. Интернет дает неоспоримые преимущества в ведении бизнеса с международными партнерами. Ведение дел с партнерами по другую сторону океана в этом случае будет ничуть не сложнее, чем с партнером, находящимся на соседней улице. Уникальные возможности определения целевого потребителя в сетевой рекламе делают возможным проводить эффективные рекламные кампании именно в интересных для фирмы регионах мира. На самом деле, бизнес-задачи, которые можно решить, создав свое представительство в Интернете, гораздо шире.
  • (9) Имиджевый шаг. Возможность на каждом рекламном проспекте, визитке и т.д. напечатать адрес в сети — это уже многое. Если компания сделает сайт раньше, чем ее конкуренты, то она значительно подвинет свои позиции в бизнесе. Создание сайта даст значительный всплеск интереса к компании. Социальные опросы подтверждают, что пользователь склонен доверять информации, полученной о товаре или услуге из сети Интернет.
 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы